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C2C模式，Customer to Customer，指的是个人与个人之间的电子商务，例如一个人将自己的手机直接卖给买家，这就是 C2C模式。该模式通过海外买手入驻平台开店，建立起海外买手与国内消费者的联系进而达成交易，是典型的平台型C2C模式。

在跨境电商中，C2C模式实际上就是海外买手制，在如今这个个性发展的时代，千人千面个性化发展已经逐渐成为一种基本的消费需求逻辑。所以C2C买手制更容易体现出自己的特质和偏好，优秀的买手可以通过自己的个性和影响力，获得价值观层面的认同。相比其他模式而言，C2C 平台效应可以满足碎片化的用户个性需求，形成规模。

目前国内 C2C买手模式的跨境电商平台有很多，例如洋码头。洋码头中入住的卖家分为两类：一类是商户，模式为 M2C；另一类就是个人买手，即C2C模式。这里我们重点介绍 C2C买手模式。

从 C2C买手模式上来看，洋码头主要有两个特点，具体如下所示。

（1）买手制，“扫货直播”频道的买手遍布全球，实时直播全球线下卖场、Outlets、百货公司等扫货现场实况。它是一种同步的海外购物C2C模式，买手实时发布商品和直播信息，消费者如有兴趣可直接付定金购买。

（2）限时特卖，由于“扫货直播”频道做的是海外特卖现场直播，所以特卖时间与海外基本同步。限时模式除了制造稀缺感外，一定程度上也将用户代入了现场体验。

C2C 买手制实际上是纯代购的模式，平台作为代购和消费者之间的一个中介，将二者紧密联系。买手模式所覆盖的行业及商品较为广泛，买手对海外市场的敏感度较高，产品迭代速度较快，消费黏性较高，存在一定的价格优势，满足了在进口消费中个性化、细致化、多样化的需求。