文案是广告创意的表现手法，好文案能提升广告宣传效果。商品详情页文案至关重要，好的文案需有感染力，虽写作需良好文笔，但遵守特定原则可弥补不足。
（1）紧贴店铺定位
文案写作要与店铺定位贴合，强调并优化自身优势以打动顾客。如民族风服饰店铺，抓住客户对民族风的喜爱，用文艺词汇和民族风情语言创作文案，与都市白领愿景契合。如裂帛的文案体现自由与心灵放飞。
（2）体现商品价值
商品使用价值：使用价值是商品自然属性，如粮食充饥、羽绒服御寒等。
商品非使用价值：可从商品附加价值、品牌价值与文化、面子体现、职业匹配度、文案中身份和形象等五个角度挖掘。如眼镜可从职业气质描述非使用价值，提升价值与售价。
（3）抓紧目标消费人群的痛点
痛点是不买商品的后果。卖家要以消费者需求出发，思考必买理由，以痛点带动卖点，加深认同感和购买欲。如母婴用品痛点是安全等，还要挖掘消费者最关心问题。
（4）逻辑引导客户
优秀商品详情页文案有逻辑，围绕主题描述，细分卖点。可按品牌介绍、焦点图、目标客户群设计、场景图、商品详细介绍、购买好处、客户评价、非使用价值体现、效果塑造、购买理由、购买号召力的顺序书写。
（5）以情感打动买家
以情感打动买家即通过 “故事” 为商品添加附加价值，让买家易接受。讲好故事能调动情绪，认同商品价值促成购买。
（本文内容根据网络资料整理，出于传递更多信息之目的，不代表连连国际赞同其观点和立场）
