仓储计划的设定是亚马逊电商运营不可逃避的问题,跨境电商运营与国内电商运营不同,仓储计划的设定必须非常科学严谨,这一方面是因为商品本身从中国运往美国所需的时间更长,另一方面更是因为FBA备货需要实时更新库存。

亚马逊仓储备货的经验化思路

在介绍不同的模型前,先预设计算时需要使用的参数变量(这些参数变量都可以在亚马逊的后台报表,即“Business Report”中查询,不做赘述):

FBA 7天销售量——S7;

FBA 14天销售量——S14;

FBA 30天销售量——S30;

FBA 30天备货量——I30。

销售量叠加法

适合商品类目:

非季节性产品;

销售额稳定商品;

标准化产品,例如3C产品;

非爆款。

计算方法:

I30=S7x4

使用方法

直接将产品7天销售量乘以4即可,没有特别需要留意的地方。

该方法评价:

适用范围小;

计算误差大;

计算方便简单;

无法预测爆款与热销款销售量,容易出现断货。

多阶段销售量加权法

适合商品类目:

销售额有一定波动;

非标准化产品;

销售额随行业整体趋势浮动;

非个性类产品;

非爆款。

计算方法:

权重分别为100%、50%、50%的计算公式(产品listing已经进入稳定期,销售量处于小幅度波动阶段时可以使用该计算公式):

I30=S7+S14÷2+S30÷2

权重分别为0%、100%、50%的计算公式(近期一周因为意外情况,例如突然的关店/跟卖等,导致短时间销售量下滑时可以用该计算公式):

I30=S14+S30÷2

权重分别为100%、0%、75%的计算公式(过去一个月至过去半个月期间销售量处于波动,直到近期一周销售量才稳定时可以用该计算公式):

I30=S7+S30x0.75

使用方法:

如果产品突然快速增长,近7天销售量因为FBA库存售罄造成销售量下滑,那么在下次备货时就需要将14天或者30天的销售量权重增加,而将近7天销售量的权重降低。相对的,如果产品销售量突增且FBA货源充足,那么就需要将近7天的权重增加。

该方法评价:

适用范围广;

计算误差适中;

计算方式灵活多样;

权重推导比较麻烦;

无法预测爆款与热销款销售量,容易出现断货。

销售量一般计量法

适合商品类目:

销售额有大幅度波动;

非标准化产品;

即将上季/脱季类产品;

个性类产品;

爆款(一般适用于销售量快速增长且日销售量大于每天30件的产品)。

使用方法:

该方法重点针对销售量高速增长的爆款类产品,其计算原则以日均销售量的增长幅度为斜率,参考30天、14天及7天日均销售量的变化,来计算产品未来一个月的波动趋势进行备货。

销售额叠加法的备货量不会随过去销售量的波动而改变,但是一般计量法的备货量是会随过去数据的变化而变化,因此也更加精确。

该方法评价:

适用所有商品;

计算误差小;

计算方式统一;

可以预测爆款和热销产品,出现脱销概率小;

如果短期出现严重review波动,实际销售量与预估值之间的误差会增大。

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