仓储计划的设定是亚马逊电商运营不可逃避的问题,跨境电商运营与国内电商运营不同,仓储计划的设定必须非常科学严谨,这一方面是因为商品本身从中国运往美国所需的时间更长,另一方面更是因为FBA备货需要实时更新库存。
在介绍不同的模型前,先预设计算时需要使用的参数变量(这些参数变量都可以在亚马逊的后台报表,即“Business Report”中查询,不做赘述):
FBA 7天销售量——S7;
FBA 14天销售量——S14;
FBA 30天销售量——S30;
FBA 30天备货量——I30。
销售量叠加法
适合商品类目:
非季节性产品;
销售额稳定商品;
标准化产品,例如3C产品;
非爆款。
计算方法:
I30=S7x4
使用方法
直接将产品7天销售量乘以4即可,没有特别需要留意的地方。
该方法评价:
适用范围小;
计算误差大;
计算方便简单;
无法预测爆款与热销款销售量,容易出现断货。
多阶段销售量加权法
适合商品类目:
销售额有一定波动;
非标准化产品;
销售额随行业整体趋势浮动;
非个性类产品;
非爆款。
计算方法:
权重分别为100%、50%、50%的计算公式(产品listing已经进入稳定期,销售量处于小幅度波动阶段时可以使用该计算公式):
I30=S7+S14÷2+S30÷2
权重分别为0%、100%、50%的计算公式(近期一周因为意外情况,例如突然的关店/跟卖等,导致短时间销售量下滑时可以用该计算公式):
I30=S14+S30÷2
权重分别为100%、0%、75%的计算公式(过去一个月至过去半个月期间销售量处于波动,直到近期一周销售量才稳定时可以用该计算公式):
I30=S7+S30x0.75
使用方法:
如果产品突然快速增长,近7天销售量因为FBA库存售罄造成销售量下滑,那么在下次备货时就需要将14天或者30天的销售量权重增加,而将近7天销售量的权重降低。相对的,如果产品销售量突增且FBA货源充足,那么就需要将近7天的权重增加。
该方法评价:
适用范围广;
计算误差适中;
计算方式灵活多样;
权重推导比较麻烦;
无法预测爆款与热销款销售量,容易出现断货。
销售量一般计量法
适合商品类目:
销售额有大幅度波动;
非标准化产品;
即将上季/脱季类产品;
个性类产品;
爆款(一般适用于销售量快速增长且日销售量大于每天30件的产品)。
使用方法:
该方法重点针对销售量高速增长的爆款类产品,其计算原则以日均销售量的增长幅度为斜率,参考30天、14天及7天日均销售量的变化,来计算产品未来一个月的波动趋势进行备货。
销售额叠加法的备货量不会随过去销售量的波动而改变,但是一般计量法的备货量是会随过去数据的变化而变化,因此也更加精确。
该方法评价:
适用所有商品;
计算误差小;
计算方式统一;
可以预测爆款和热销产品,出现脱销概率小;
如果短期出现严重review波动,实际销售量与预估值之间的误差会增大。