CPC（Cost Per Click）表示单次点击成本，指的是每次用户点击广告客户愿意支付的最高价格。只要用户点击广告，广告客户就需要向 Facebook支付费用。同一个用户点击两次广告，你需要支付两次点击费用。对于广告展示，Facebook 则不会收取任何费用。
CPM（Cost Per Thousand Impressions）表示千次展示成本，指的是愿意为千次广告展示支付的价格。需要注意的是，Facebook 现在已经允许为单次展示设置出价了。Facebook 不保证每次广告展示都是面向独立的用户，换句话说，同一个用户可能看到多次相同的广告。至于产生的任何广告点击，Facebook 不会另外收取费用。
OCPM（Optimized-CPM，优化的CPM）本质上也是CPM，它是一种自动优化展示的出价类型。换句话说，广告客户无须自己设置广告出价，Facebook代替广告客户自动调整出价，目的是让广告获得更多的点击或者更多的展示。
对于非oCPM 的出价类型，如果广告的表现非常出色，只要广告创意符合Facebook的规定要求，Facebook 会继续展示这些广告。但是 Facebook 不会优化广告，CTR也会随时间逐渐走低直至 Facebook 停止展示广告。oCPM 这种出价类型则会优化广告，Facebook 会向那些最有可能带来展示或者点击的人群展示广告。
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