如果自己动手写不同的测试页面，搜集绩效数据，统计和分析测试结果，会费时费力。即便辛苦测试出结果，市场环境可能已经变化了。有很多AVIB 测试工具能够帮助方便地进行测试设计、开展测试以及进行测试数据分析。在这里主要推荐Google Analytics、Optimizely （optimizely.com）和VWO（vwo.com）。
Google Analytics 在网站流量比较少的情况下可以免费使用。提供的 A/B 测试功能可以完成大多数简单的测试设计和执行。因为 Google Analytics 对于 AdWords 等系统集成非常好，所以使用 Google Analytics 进行后期的绩效数据分析非常方便。
Optimizely 和VWO 都是付费的A/B 测试工具，并且享有盛誉。在美国总统奥巴马的两次总统竞选活动中，竞选团队通过 Optimizely 进行竞选网站和竞选活动的绩效度量和改善，取得了不错的成绩。这也为 Optimizely赢得了非常不错的声誉。很多知名公司都在使用 Optimizely 的服务，如索尼、salesforce、迪士尼等。Optimizely的着陆页如图16-6所示。
Optimizely 和VWO 提供了很多堪称亮点的功能。
• 所见即所得编辑工具能够让市场营销人员即便没有专业 IT 人员支持也可以完成页面设计和发布。
• 能够设计单变体或多变体测试页面，并有效管理测试活动生命周期。
• 非常快的页面展现速度，很大程度满足用户体验需要。大多数场景下，用户几乎感受不到 A/B 测试程序的存在。
• 能够集成PC与移动互联网站、原生移动应用和 CMS 内容管理系统等多种应用形式。
• 用户行为轨迹跟踪和分析能力。
• 丰富的绩效分析和度量工具。
• 多人协同和权限管理。
