通常开展一段时间的广告营销之后，会沉淀一些不错的广告创意。这些广告创意大多是广告图片、标题或是正文。很多有经验的营销者会对这些优质的营销媒体资源进行重新组合来获得新的广告形式，并带来优秀的投资回报率。因为一个广告往往同时拥有不止一个广告创意元素，这就为发掘高价值的创意元素带来一定难度。如果能够对不同广告创意元素进行单独的度量和分析，那么就能进行优质营销资源的组合和优化，并进一步开展更加精细化的广告营销活动了。
发掘高质量广告创意的基本步骤
广告创意元素通常由三个部分组成：图片、标题和正文。因为一个广告的各个创意部分是一起投放出来的，所以基本的广告度量方法是对以广告为单位的绩效进行度量，而不能对某个广告内部的某个创意元素进行度量。
如果能够对广告不同的创意元素所带来的营销转化进行单独度量，那么就可以将高绩效广告元素捆绑在一起，组合出新的广告形式以获得更好的绩效。同时也能识别出哪些广告创意元素将会导致广告整体绩效下降，以便将这样的广告创意元素移除掉，保证广告整体绩效水平良好。但是既然不能够独立进行广告创意元素的绩效度量，那么就需要通过一些数据统计的方法，对广告创意元素的绩效进行度量和优化。
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