根据Statista的数据，2024年，越南电商市场的收入预计将达到139亿美元，并且在之后的五年内将以11.21%的复合年增长率持续扩大，预计到2029年将达到236.5亿美元。Coc Coc平台的调查显示，越南有高达77%的受访者曾观看过直播，在观看直播的过程中，有71%的人进行了购物。越南人平均每周观看直播带货并购物的时间长达13小时，每周的网购人数在全球排名中位列第11位。根据越南电商协会的数据，2024年第一季度，越南在线消费者中有95%有直播购买经历，直播带货的场次每月超过250万场。这些数据充分显示了直播带货在越南的受欢迎程度及其市场的巨大潜力。
单场数百万美金！越南直播带货一姐再次打破纪录，越南直播GMV为何屡创新高？为什么直播带货在越南如此受欢迎？
首先，年轻的消费群体更能接受新鲜事物。越南拥有1亿人口，人口平均年龄为33岁，73%的人口在35岁以下。年轻的中产阶级和Z世代消费群体是市场的主力。经济的高速增长让年轻人对超前消费的接受度非常高。虽然越南人的平均工资并不高，人均五六百美元，折合人民币三四千元，但他们没有储蓄的习惯，对未来生活没有太大压力，赚的都敢花。因此，越南市场整体偏年轻化，对直播电商这样的新事物接受度也很高。
其次，越南的商业环境更为宽松。越南目前提供了更加宽松的商业环境，不像印尼那样要求多。直播电商发展如火如荼，卖家不断入驻，买家增长迅猛。
最后，越南人也喜爱娱乐化的直播氛围。直播带货的销售方式在越南人看来，不觉得反感，反而被当作一种消遣和放松的生活方式，观看意愿强烈。在直播过程中，主播让用户体验到了一对一的服务，拉近了和观众的距离，使其能够在轻松愉悦的心情下获取更多关于产品的信息，并观察产品的细节，对产品和品牌有了更加深入的了解，更加有利于下单转化。
然而，直播带货非常考验供应链和物流，对备货的灵活性有很高要求。一个爆品的爆发和过气可能只有短短一个月的时间，甚至更短。如何能在爆单的时候跟上进度，又如何把控突然滞销的风险，才是考验卖家实力的时候。如果货物囤积在越南仓库，灵活性就会很差。因此，越南的边境仓具有得天独厚的优势。东兴、凭祥、河口等中越边境依靠地理区位优势，极大地降低了直播带货的备货风险，为中国品牌出海越南奠定了良好的供应链基础和实效性保障。
目前，每天有多达500万份跨境包裹从中国发往越南，涉及的品类包括美妆护肤、服装、食品、3C电子等。这种跨境物流的高效性，使得直播带货在越南能够快速发展并屡创新高。
