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找准用户特点，才能做好TikTok推广，避免无效投入。只有精准掌握用户画像，才能针对性制定推广策略，精准触达潜在客户、提升转化。下面就带大家详细了解TikTok用户画像，帮大家摸清用户特点，为后续推广做好铺垫。

TikTok用户画像

1. 用户规模与结构

TikTok的用户量一直在稳步增长，庞大的用户基数，给各个品牌提供了超大的流量入口和曝光机会。只要找对推广方向，不用花费过多精力，就能轻松接触到海量潜在客户。用户群体最明显的特点就是年轻化、女性化，这也是美妆、个护等品类在TikTok上发展迅猛的原因，刚好贴合主力用户的核心需求。

2. 用户消费行为特征

TikTok用户特别偏爱新技术产品，他们购买科技新品的意愿，是其他平台用户的1.4倍，对科技品牌来说，这里绝对是吸引年轻受众的绝佳阵地。而且用户很容易冲动消费，有71.2%的人，刷信息流时偶然看到产品，就忍不住下了单。不同年龄段消费习惯也不同，Z世代相信社区推荐，据此购物的概率是传统消费者的1.8倍；千禧一代爱和品牌互动，创建内容、标记品牌的频率是其他用户的2.3倍，能帮品牌传播口碑、带动销量。

3. 用户内容偏好

现在TikTok早就不只是娱乐平台了，越来越多人用它获取信息，有43%的用户会把它当成新闻来源，这个比例比2022年上涨了10%；同时53%的用户更喜欢“有趣”的内容，不只是单纯用来放松消遣。所有内容里，教程、测评和故事类最受欢迎，据Adobe研究，62%的用户喜欢教程类视频，排第一；其次是产品测评，占39%；个人故事类占38%。比如个护品牌K18 health，和KOL合作推出护发教程，一个月销售额就涨了70%，订阅用户从2000人涨到20000人，效果特别明显。

摸清TikTok用户画像，是做好推广的基础。掌握用户的规模结构、消费习惯和内容偏好，才能精准匹配推广方向，充分利用平台流量，让推广更高效，避免盲目投入，助力品牌实现更好的曝光和转化。

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