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对于众多跨境电商卖家而言，Prime Day无疑是一场销售盛宴，更是新品推广的黄金契机。但如今，想要在Prime Day成功推出新品，必须顺应亚马逊平台规则的变革，探寻新的推广路径。那么，今天我们就来说说亚马逊Prime day怎么推新品呢？

在今年Prime Day来临之前，亚马逊展开了为期两个月的违规评价和刷单打击行动。这一举措使得平台生态发生了显著变化。以往依赖刷单等违规手段风生水起的卖家，大量评价被删，订单量骤降；而一直坚守合规运营的卖家，销售额却在今年上半年迎来了30 - 50%的增长。

从亚马逊美国站两个竞争激烈页面的数据便能一窥究竟。在Candle Lights搜索结果首页，自然搜索的16个产品中，评价数超过1万的为0，评价数与搜索流量不再紧密相关。

服装、鞋、珠宝类别Best Seller前100名产品中，评价数在1万以上的同样为0，评价数在50个以内的占11%，这充分表明评价数量与推送流量也不再有直接联系。这意味着，在Prime Day推新品，不能再将重点单纯放在刷评价上。

今年Prime Day的独特之处。活动时长从以往有所增加，为新品提供了更长的曝光时间。与超市合作，推出购物返现活动，吸引更多Prime会员消费，新品若能契合会员需求，便有机会获得更多关注。

在全球五个重点城市举办盛大表演，显示出这些地区市场的重要性，卖家可针对这些市场特点推广新品。推出Prime Day Launches会员日新品活动，与亚马逊独家发售卖家账户相关联，可见具有品牌性、独家销售属性的新品更受平台青睐。

那么，在这样的背景下，Prime day怎么推新品呢？

首先，要明确亚马逊算法已改变，评价不再是评定好产品的核心要素，应将目光聚焦于BSR。提升BSR可通过亚马逊站内广告和促销来实现，但站内广告在推新品时容易因低单价、高竞价导致ACoS上升。这时，提升Listing转化率就显得尤为关键。

卖家应避免全价送测的误区，因为当下这种方式效果不佳。要知道亚马逊BSR每小时更新，实际Checkout按钮的点击次数对BSR影响重大，点击越多，BSR上升越快，自然流量也就越多。

所以，单纯依赖站内广告不可取，结合站内折扣码和站外推广才是提升BSR和推广新品的关键。比如设置亚马逊特殊折扣方式，在折扣网站进行促销，利用Instagram和Facebook店铺进行社交平台推广等。

在Prime Day推新品，必须紧跟亚马逊平台规则和趋势变化，放弃违规操作，以合规运营为基础，通过巧妙运用站内站外推广策略，提升新品的销量排名和曝光度，从而在这场电商盛事中成功推出新品，收获理想的销售业绩。

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