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广告数据报告是筛词的依据：点击率低、转化率低、ACoS 高、浪费预算的关键词否定掉，表现好的关键词加大投入。下载入口在"广告活动管理"右侧菜单，或后台"数据报告—广告"，新版后台已改至"效果衡量和报告"；新品期每3~7天下载一次，排名稳定后可一个月一次，搜索词报告现行回溯窗口为65天，必须按期下载留存。表格重点看广告活动与广告组名称、投放与买家搜索词、匹配类型、印象数与点击率、点击成本与 ACoS 这几组栏目。

一：广告数据报告

随着广告数据的不断积累，卖家可以通过累计的广告数据对关键词进行筛选，否定掉点击率低、转化率低、ACoS 高、浪费预算的关键词；同时也可以找到点击率高、转化率高、ACoS 低的关键词，从而对这些表现好的关键词加大投入。

二：下载广告报告

现行路径为后台"广告活动管理"—"效果衡量和报告"—"报告"，或广告控制台左侧"衡量与报告"—"推广广告报告"—"创建报告"，报告类型选择"搜索词报告"；新版支持商品推广、品牌推广、展示型推广多广告类型合并下载，可用官方模板或自定义模板按需勾选维度与指标，模板可保存复用。

然后根据实际情况去选择广告数据的周期，一般新品前期每3~7天下载一次，等到产品排名稳定之后，可以一个月下载一次。数据报告的广告数据最长的时间范围，原书时期为2个月；按亚马逊广告官方现行口径，搜索词报告的可回溯窗口为65天（Amazon Ads 帮助文档），因此卖家的广告数据仍要按期下载，作为数据的积累。否则超过期限，广告数据就找不到了。

三：分析广告报告

广告活动名称和广告组名称，是卖家设置广告的时候提前设置好的名称，广告活动里包含广告组。相同商品可以放在同一个广告组中共用关键词；也可以把相同产品、不同型号的产品分别放在不同的广告活动当中，对它们开不同的关键词、设置不同预算。

投放和买家搜索词，投放是卖家在设置广告的时候输入的付费关键词。买家搜索词指真实买家通过某个搜索词点击了卖家的广告；按官方定义，该报告只收录至少产生一次点击的搜索词。

匹配类型，指手动投放广告的关键词匹配类型，匹配类型主要有广泛匹配、词组匹配和精准匹配三种类型。

印象数、点击量和点击率，印象数也叫曝光量、展现量，指的是商品广告被展现的次数。无论有没有被买家真实看到，只要在浏览页面出现过，就算一次展现。点击量指的是买家点击广告的次数，同一天同一台设备，点击多次算一次点击量。点击率是点击量与曝光量的比值，可以反映出某个关键词与产品之间的相关性。

点击成本、花费、ACoS，点击成本指买家每点击一次，卖家需要花费的金额；花费指报告所在时段里目标关键词的总花费；ACoS 是指广告花费与产生的销售额之间的比值，该数值越小越好。例如，ACoS 为10%，代表的意思是广告花费10美元，能带来100美元的销售额。