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展示型推广（Sponsored Display）常用的匹配方式有两种：受众投放和商品投放，前者走站外、后者走站内，站内展示位明确，站外流量来自亚马逊出版商网络（第三方网站与 APP）。展示型推广与品牌推广一样，都需要完成品牌备案的卖家才能投放——平台正越来越重视品牌卖家；尚未注册商标或备案的卖家，竞争力会持续削弱。做这类广告的卖家会越来越多，广告费用上涨可预见，卖家只能增强自身综合能力来维护产品转化率。本文说明展示型推广的两种投放方式与准入门槛。

展示型推广广告目前常用的有两种匹配方式：受众投放（Audience）和商品投放（Product targeting），这两种匹配方式一种是站外投放的方式（受众），另一种是站内投放的方式（商品投放）。站外投放的渠道在原书时期是无从得知的，现行站外流量来自亚马逊出版商网络（Amazon Publisher Network），覆盖第三方网站与 APP（含 Twitch、Fire TV 等场景），报表也已提供广告位维度可以核对；但站内投放的展示位十分明确，集中在搜索结果侧边、商品详情页（Buy Box 下方、五点描述下方等）和评论页。

展示型广告位如此之多，侧面说明了亚马逊的发展趋势。展示型推广和品牌推广都是品牌卖家才能做的推广活动，两者均要求完成品牌备案，含 TM 标备案。由此可以看到平台现在是越来越重视品牌卖家的权益和对品牌的扶持力度。

所以还没注册商标或还没在平台进行品牌备案的卖家，在未来的竞争力一定是大大削弱的。展示型推广的展示位如此具有侵略性，做这个类型广告的卖家一定会越来越多，广告推广费用的增加是可预见的。

在其他卖家都把广告做到"家门口"的时候，卖家就一定要增强"自身综合能力"，才能维护自己的产品转化率。