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亚马逊平台有两项公认优势。其一是体量最大：平台覆盖美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙和日本等跨境卖家最核心的市场，在这些销售体量大、消费层次高的主流市场，亚马逊都是当地排名靠前的网上购物平台，"购物就上亚马逊"几乎是买家的共识；想在这些发达市场抢份额，入驻亚马逊是不二之选。其二是规则最规范：平台以平等、公平和规范的规则深得卖家认可，规则之内踏实运营就有足够的成长空间，违规受罚的卖家也少有抱怨；这一点与 Google「Don't be evil（不作恶）」的理念异曲同工，买家放心，卖家安心。本文梳理这两项优势。

一：亚马逊平台体量最大。

亚马逊平台覆盖的市场是跨境卖家面对的最核心市场，比如美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙和日本等，在这些销售体量大、消费层次高的主流市场中，亚马逊都是当地排名靠前的网上购物平台。

作为龙头的电商平台，亚马逊牢牢占据着买家网购的最核心位置。可以这么说，在上述国家，"购物就上亚马逊"几乎是买家的共识。

买家的认知如此，作为跨境电商卖家，要想在这些发达的市场抢得市场份额，赚取一桶金，选择入驻亚马逊自然是不二之选。

二：亚马逊平台规则最规范。

一直以来，亚马逊平台就以平等、公平和规范的规则而深得卖家的认可。亚马逊卖家只要在平台规则之内踏踏实实做运营，就可以获得足够的成长空间。而对于违反平台规则而受到处罚甚至被移除销售权限的卖家来说，一般除叹息外，并没有太多的抱怨和指责。

规范的平台规则让买家放心，也让卖家安心。

在这一点上，亚马逊和 Google（谷歌）"Don't be evil（不作恶）"的公司理念有异曲同工之妙。