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如果你有能力进行市场调研和预测，最好亲自对你的行业进行市场调研和预测。然后在网上找到相关资料对比，看结论是否有差异。

先来看看如何从网络上找到自己产品所属行业的市场调研和分析报告。以LED广告牌为例，它的关键词是LED Advertising Display，我们先用关键词LED Advertising Display Market Analysis Report进行搜索（注意用英文双引号引起来关键词）。在谷歌的自然搜索结果中，我们可以看到户外LED广告牌的市场分析报告。这样的市场研究报告显然不能满足我们的需求（当然，这只是一个免费的样本，自然不可能把调研报告的核心数据公布出来，有兴趣的可以直接联系官方购买），我们还需要重新设置谷歌的高级搜索条件来进行相关数据的查询。这一次，我们将结果格式设置为PDF文件，即"LED Advertising Display Market Analysis Report" filetype:pdf。

严格来说，我们得到的文档是市场问卷调查的统计结果，但文档结尾总结了LED广告牌的发展趋势。

（1）户外LED广告牌的物理尺寸将越来越大。

（2）由技术驱动，32~75英寸（1英寸=2.54厘米）的LED户外广告牌将逐渐成为行业的头部选择。

（3）智能内容显示将成为LED广告牌的主流发展方向。

（4）未来将广泛使用面部识别和人工智能。（这一点已经在席卷全球的新冠肺炎疫情下得到验证，许多LED广告牌已经置入了面部识别功能，成为公共场所安检的重要工具。）

（5）利用静电场和超声波技术实现触觉的真实模拟，提升户外广告的用户体验。

（6）广告受众的特点将决定LED广告牌内容在未来的呈现形式和效果。

如需Word文档，只需在谷歌高级搜索条件下将filetype后面的pdf改为word即可。

那么换个搜索关键词可以吗？当然行，我们不仅可以使用Market Analysis Report，还可以使用Industry/Market Analysis（行业/市场分析）、Market Overview（市场概况）、Industry Trends（行业趋势，关于行业趋势，建议使用Google Trends）、Market Size, Development Factors and Forecasts（市场规模、发展因素及预测）、Market Segmentation（市场细分）、Regional Market Comparison（区域市场比较）、Competitive Analysis/Landscape（竞争分析/市场前景）、Potential Customer Type Analysis, Customer Orientation and Segment（潜在客户类型分析、客户定位和细分）等。让我们换一下思路。一般情况下，私营公司或个人制作的市场调研报告不会向他人公开使用，但我们通过谷歌高级搜索指令获得的结果一般是大型市场研究机构的作品，作品的全部内容是付费使用的。对于一些优秀的市场调研分析公司，可以在其官网上找到相应的行业或产品调研报告，比如Gartner、IPSOS、GFK等。

一些优秀的市场调研分析公司对市场有敏锐的洞察力，给出的数据相对准确。更重要的是，在某些不是特别重要的领域和产品方面，他们有时会发布一些免费的调研报告来吸引更多的客户，以维持他们的市场竞争力和份额。