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除了对行业或产品进行全面的研究和分析外，还可以对竞争对手做得比较好的页面进行分析，以便在建设外贸独立站之前，更全面地做好分析准备工作。无论是国内还是国外的同行，只要他们的网站排名达到谷歌自然搜索结果靠前的位置，就有一些方面值得学习和借鉴。

以链条行业（Roller Chain）为例，我们选择usarollerchain.com网站做示范。这是一家典型的家族式企业，通过分类索引页面，我们可以深入了解该公司所有产品的SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位）。产品以标准链条为主，标准链条中又包含单股链条、多股链条、重型链条、圆锥链条、不锈钢链条等。特殊链条中包含针式链条、针式链轮、PIV链条、ANSI叶片链条、不锈钢板式链条、柔性塑料链条、驱动链条和传动链条等。

该公司的特点是产品品种齐全，涵盖了链条行业的每一种常见型号。通过网站历史记录查询工具（web.archive.org），我们了解到该网站在2020年有过两次重大的改版。第一次是公司的仓储位置发生了变动，第二次是在网站首页的横幅广告位置添加了一些图片，强调自己公司是链条行业综合的解决方案提供商，而不仅仅是卖链条。

接下来，我们使用SEMrush工具对网站进行数据分析。总体而言，该网站的流量增长趋势非常好，稳定中不断增长，没有明显的流量断层和流量停滞。关键词和竞争对手这两份报告对我们做谷歌SEO非常重要。很多时候有些关键词我们根本预料不到，通过使用SEMrush等工具，我们可以清楚地了解对手的流量引入途径。竞争对手的情况可以帮助我们扩展自己的潜在竞争对手信息来源。分析完usarollerchain.com这个网站，我们就可以分析这些潜在竞争对手了。

引荐域名也可以称为外链源网站域名，也就是我们通常所说的做外链的地方。对于初次做网站SEO的人来说，可能不知道去哪里找相关的引荐域名。这时候你只需要查看竞争对手的外链数据即可。这里我们推荐使用Ahrefs工具，因为它在外链分析方面比SEMrush工具更加专业。

接下来，我们将对案例网站的最新媒体数据进行大致分析。最新媒体是指该网站投放的谷歌付费广告。显然，该网站的广告不是搜索广告，而是展示广告。这种广告类型不会出现在谷歌的搜索结果中，而是出现在其他相关网站上，一般都会加入Google Adsense计划。两种付费广告方式各有优缺点，这里就不讨论了。

考虑到网站的每个页面不可能均等地吸引潜在目标客户，我们来看看案例网站着陆页的统计数据。

着陆页也叫Landing Page，其主要目的是让浏览网页的用户采取特定的行动。这里提到的行动可以是注册账号，也可以是下载指引手册、电子书，购买商品或服务等。该网站设置的Landing Page如下。

这个Landing Page并没有特别之处，想表达的意思和希望访客采取行动的意愿也不是很强烈，如果严格根据Landing Page的定义来看，这个页面的相关内容和设置是很普通的。

通过不断重复分析这样的竞争对手网站，我们可以把竞争对手网站表现出的共性和特性进行统一的整理和统计，如关键词的选用、外链源网站的网址设置等，这些都是我们做谷歌SEO的宝贵第一手信息。我们也可以通过分析这些竞争对手的网站，去了解他们的网站架构及相关设置，逐渐在心里形成自己将要搭建的外贸独立网站的雏形。

无论是研究机构提供的相关数据，还是自己进行的市场调研结果，抑或是使用SEMrush等工具查看到的竞争对手网站的相关表现，都要为我们所用，为我们搭建更精准的外贸独立站服务。