由于越来越多的企业和出口商，包括国外的出口商也都开始广泛使用种网络营销，所以目前单靠免费服务，难以在众多的出口商中脱颖而出。这种情况下就诞生了网络广告。
事实上，现在很多商贸网站以高级会员、xx通、xx供应商的形式来出售它们的服务，本质上它们都是网络广告的具体表现形式，而且是在国际贸易行业里面比较流行的形式。除了这些高级服务会员的广告形式外，行业网站提供给中国出口商可以选用的网络广告形式还包括：
行业频道的浮动广告或者竖立广告
关键字搜索广告
频道赞助商广告
按点击付费的广告
相对于大型商贸网站广告，笔者比较倾向于行业网站广告，尤其倾向于关键字搜索广告形式，计费上倾向于按点击数付费的形式。原因很简单，前面我们探讨过，买家在寻找供应商的时候，行业网站也是优于综合商贸网站先考虑的。另外，如果能够按照客户搜索的关键词出现自己的广告，而且根据广告点击数付费，则能最大限度降低自己的广告成本，提高广告的准确性和效率。
那么订购网站广告的时候，要注意哪些问题呢？
尽可能选用客户可用于搜索的常用关键词。
尽量扩展到紧密相关的行业。
广告要做到醒目、冲击性强。笔者的经验是先根据网站的基本色调，选出对比冲击性强的颜色作为我们广告的底色。
广告形式：可以是GIF动画或者FLASH，最好不要是平面静态广告。如果网站只提供文字形式广告，那么在内容吸引力上要多下工夫。
广告内容：产品名称或者产品图片至少出现其一，否则客户看了都不知你是卖什么的；署上公司网址，并将广告链接到企业网站上对应的产品页；配上简短的广告词，或者在署公司名称时，加上类似于：“China Top xxx manufacturer”的字样，不能没有广告词。
广告创意：如果能够有一定的广告情节则更佳，如果没有好的创意，则可以使用多种企业产品，以走马灯的形式制成动画，最后停下来，署上公司名称，Logo 和简短的广告词。
广告价格：一般按点击数付费的谈价余地比较小；但是如果包月或者按年付款，一般是可以拿到折扣的，这就要看你的谈判能力了。
