(一)和谐
展位由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些因素组合成一体，统一整个展厅设计风格，符合品牌展示需求，帮助参展企业达到展出目的。
(二)简洁
一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，就不会产生兴趣。另外，展台复杂也容易降低展台人员的工作效率。展品要选择有代表性的摆设，简洁、明快是吸引观众的最好办法。照片、图表、文字说明应当明确、简洁。与展出目标和展出内容无关的设计装饰应减少到最低程度。
(三)突出焦点
展示应有中心、有焦点。展台的焦点能够吸引观众注意力。焦点选择应服务于展出目的，一般是特别的产品、新产品、最重要的产品或者被看重的产品。应通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品。
(四)明确主题
主题是参展企业希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是参展企业本身或产品。明确的主题从一方面看就是焦点，从另一方面看就是使用合适的色彩、图表和布置用协调一致的方式造成统一的印象。
(五)标志醒目
与众不同能吸引更多的参观者，方便参观者识别寻找，也会使走进展台的参观者留下印象并在展览会后被触及回忆。设计要独特，但是不要脱离展出目标和商业形象，通常会在展位大门、屋顶和地板上做特殊标志。
(六)目标性
传统的设计，特别是庙宇、官殿、银行等，强调永恒、权威和壮观。但是，在竞争性的展览会上，展出成功与否在很大程度上靠观众的兴趣和反应。因此，展览设计要考虑人，主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。从目标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注意、共鸣，并给目标观众留下比较深的印象。
(七)考虑空间
设计人员还要考虑展台工作人员数量和参观者数量。拥挤的展台不仅效率不高，还会使一些目标观众失去兴趣。反过来，空荡的展台也会有相同的效果。对此，展台面积是主要因素。
(八)人流安排
参展企业也许希望在展台内有大量的能自由走动的观众，也许希望吸引大量的观众，但是只让经筛选的观众走进展台；也许希望记录每一位观众的数据，也许希望只记录经筛选的少数观众；或者甚至不考虑此工作。展台安排对人济控制管理是关键因素。因此，设计人员在一开始就要了解参展企业希望有何种类别或规模的人流。
