国际商标是指成员国法人和自然人通过本国商标主管机关向设在日内瓦的世界知识产权组织国际局提交的商标注册申请，根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定相关议定书》（即马德里制度），除申请人所在国所在国以外的其他成员国申请领土延伸保护，称为国际商标。
那跨境电商为什么要注册国际商标？ 可以从以下5个方面来展开说说。
1、树立品牌形象，提升品牌价值。商标有效注册后，可长期稳定占领市场，扩大销量，保持良好信誉，提升产品档次，提升产品价值。
2、实现卖家的自我保护 ，注册商标可以在其旁边加上R，"注"或者"注册商标"的标志，商标注册人享有商标专用权，受全国法律保护，未经授权不得使用。
3、增加客户对产品的信心。卖家可以通过商标将自己的商品与他人的商品区分开来，方便买家在市场上选择、购买和熟悉商标后，知道商品是由哪家卖家生产的，品牌的产品质量好，买家会继续购买，否则会选择其他品牌， 买家必须购买有品牌的产品，而不是三无产品。
4、有利于市场竞争和广告。市场竞争的有力工具。优质商品将扩大其商标的知名度，知名度高、信誉好的商标将增强其市场竞争力。
5、商标是卖家的无形资产。商标作为卖家的工业产权，和其他财产一样，是卖家的财富。知名商标甚至是巨额财富。据美国相关杂志报道，可口可乐商标价值240亿美元。
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