国际邮政公司 (IPC) 发布了 2016 年《跨境电商消费者调查报告》,显示亚马逊、eBay 和阿里巴巴在全球跨境电商消费中所占份额达到了 2/3。在这次调查中,国际邮政公司扩大了调查的范围,向分布在 26 个市场的 24 000 名消费者发放了问卷,地域涵盖北美、亚太和欧洲。
国际邮政公司的数据显示,相对于其他国家消费者,中国消费者更倾向于在线购物,36%的消费者每周至少网购一次。调查表明,免费退货,以及购物满额后的免费快递是驱动跨境在线消费的重要因素。
在跨境电商消费者最常购物的商家来源地中,中国排名第一,占比为 26%,随后依次为美国 (16%)、德国 (15%) 和英国 (15%)。在亚太地区和加拿大,美国和中国是跨境电商消费者购物的主要商家来源地。欧洲消费者最喜欢从中国购物。不过在卢森堡、比利时、奥地利和瑞士,跨境电商消费者主要会从有着相同语言的邻国购物。
跨境电商消费者关注的前四大商品品类分别为鞋帽服饰 (33%)、消费电子(21%)、图书音乐和媒体 (14%),以及健康美妆 (13%)。通过在线跨境电商购买的商品大部分是重量轻、价格低的物品,其中 45%的重量不到 500 克,16%的价格不到10 欧元,而有 40%的价格为 10 欧元至49 欧元。大部分跨境电商消费都包含了免费快递。59%的受访者表示,在最近一次跨境电商购物中获得了免费送货服务。中国消费者享受的免费送货最多,比例为 78%。
跨境电商消费者中,超过7成都获得了包裹迫踪服务,获得该服务的消费者中88%的人使用了这类服务,这可以帮助他们了解送货进度。支付行业媒体 The Paypers 的报道显示,相对于需要 3~4 天送达、无法追踪的商品,那些需要 5~8 天送达、可以追踪的商品消费者支付快递费用的意愿更高。整体来看,87%的受访者对于送货体验感到满意。30%的购物包舍了免费退货服务,但只有 6%的消费者退掉了通过跨境电商购买的商品。