虽然由于疫情的影响，美容市场一度寒冷，但大多数人对美容市场的未来仍相当乐观。预计未来三年，全球美容化妆品行业规模将达到4635亿美元。那么，跨境电商如何抓住掘金海外美容市场的机遇呢？
1、市场选择。
欧美市场：欧美国家经济发达，消费水平高，美容成本较高，整体美容护肤市场规模相对较大。此外，欧洲和美国的消费者更喜欢多样化，对新产品更友好。然而，欧洲和美国市场的竞争非常激烈，大多数知名美容品牌来自欧洲和美国，加上高营销成本，所以卖家不容易分享。
日韩市场：作为亚洲人，日韩消费者和中国消费者在美容偏好上没有太大区别。因此，对于卖家来说，更容易掌握消费者的偏好。然而，日本和韩国的消费者更注重品牌，所以如果卖家决定以日本和韩国为目标市场，他们必须高度重视产品质量、用户体验、品牌营销等方面。
东南亚市场：东南亚人口的快速增长和经济的快速发展，近年来东南亚美容护肤市场迅速扩张。然而，如果卖家准备开拓东南亚美容市场，他们将面临两个主要问题，一个是许多国家，不同的美容偏好，另一个是东南亚消费者对价格更敏感，所以很难提高价格。
2、细分赛道。
美容护肤是整个赛道，下面自然有很多细分赛道。对于大多数卖家来说，他们的精力和资源相对有限，所以他们仍然需要从一个小的细分赛道开始，然后扩大类别。
护肤细分赛道，包括身体护理、面部护理、护手、护肤套装等，其中面部护理是最大的细分市场，占整个护肤品市场规模的78%，但显然市场大，竞争激烈。近年来，身体护理和护手也在不断增长。虽然市场占有率很小，但竞争相对不那么激烈。
美容细分赛道，包括眼妆、面妆、唇妆、美甲、化妆套装等，其中面妆规模占比最高，达到38%。事实上，美容赛道各细分品类的市场规模并没有太大的差距。卖家可以选择一个小的细分赛道进入，比如化妆、遮瑕等，这样更有可能脱颖而出。
以上就是关于跨境电商如何抓住掘金海外美容市场机遇的内容分享，要知道虽然美容护肤轨道的潜力非常可观，但竞争也非常激烈，所以卖家应该为这方面做好心理准备。
