通过观察中国、欧洲、美国和日本成熟的跨境电商市场,日益激烈的竞争让许多卖家,尤其是中小卖家感到不知所措,希望在新兴市场上能找到突破。作为新兴电子商务市场的主要战场之一,这次让我们看看拉丁美洲市场。

拉丁美洲由30多个国家和地区组成,拉丁美洲的中产阶级在过去10年间规模翻番,整个地区的购买力也在迅速扩大。

随互联网的发展和智能机的普及化,拉丁美洲的互联网客户自2015年至今快速提升。2017年,拉丁美洲地区网络的平均渗透率为67%,该地区网络用户数量接近4.4亿。而根据联合国最新估计,拉丁美洲的电商用户2018年将超过1.5亿。在移动端,移动电商将第一次占拉丁美洲所有电商零售额的四分之一以上。截至2018年,其人口已经超过6.3亿。其中15-54岁年龄段人口占比超过总人口的一半,这部分人也是网购的主力军。

跨境电商2018年4月份就有63.6%的拉美互联网用户访问了零售电商网站。其中MercadoLibre是拉丁美洲最受欢迎的电商平台,它的网站访问量占比达到48.9%,稳居拉美地区的第一名。其次是亚马逊和B2W Digital,网站访问量分别占比18%和14.7%。剩下的是阿里巴巴、eBay法国电商巨头Cnova、苹果官网、沃尔玛、Google Shopping,还有第一次出现在拉美电商平台排行榜前10名的巴西比价网Buscape,访问量占比为4.9%。

拉丁美洲的总体社会环境和经济发展仍然有很大的增长空间。当我们进入市场时,我们不仅需要了解人群分析、跨境平台分析和选择,还需要了解国家根据最流行的平台对当地购物习惯和偏好有哪些特点。找出当地人群购买的购买需求。找到属于自己的突破点,向新市场进军。

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