亚马逊平台新出台的listing优化规则,亚马逊对Listing标题的规则和细节在原来的基础上做出了新的要求和政策,那对于卖家来说,怎么样才能写出一个符合平台新规则又能够吸引消费者的标题呢?


亚马逊平台新制定的规则来说,一个标题应该注意以下几点:


新闻图


一、除了and, or等连词和虚词以及the, a, an可以小写,其他单词的首字母要大写。二、标题中特别注意不要加一些特殊符合,比如@、!、?等;


三、标题有字数限制最多不可以超过200字,有一些特殊的商品类别要求不超过80个字。而且不要在标题中使用促销性用语,比如FBA、Hot Sale等单词。


注意上面几点,标题基本上不会出现违规警告,但从运营和产品的转化率角度来看,还需要注意更多的细节,综合以往的经验,标题才是整条Listing最重要的一环,一定程度上,不仅会影响到产品Listing类别的准确性,还会影响Listing关键词的大小。所以,标题的优化就需要得到卖家的重视,需要从以下六个要素考虑:


一、商标名称:


商标名称是发布产品的Listing的必填项,重要的是可以防止自己的商品被其他恶意卖家跟卖,从长远的角度看,卖家最希望看到的也是自己的商标可以慢慢做大成为自己的品牌。所以在标题的优化中一定要写入商标名。


二、产品品名:


产品品名也叫产品关键词,因为标题会有字数限制,而且一个产品通常会有好多的关键词,重要的是在标题出一定要提炼出核心关键词吸引客户眼球。要是一个产品有许多核心关键词可以同时收集,在标题的优化中可以应用在不同的位置。


三、功能词、特性词、属性词:


主要是产品属性和特性的体现,是客户最会关心的地方,也是区别于其他卖家的重要标志。一个产品有自己独特的功能、特性、属性,一定是要写到产品的标题里的。


四、美感修饰词:


当客户读到某个美感词,可能会在心里潜移默化地记住,进而提高了店铺产品的转化率。卖家还是要根据自己的产品,最好使用合适的美感修饰词来打动客户的购买欲望。


上述四点,也是最基础的“标题优化”要做到的,卖家在优化Listing标题的过程中,根据上面四点作为一个参考范围,足以让自己的标题更出色、更吸引人,也可以提高店铺产品的转化率。