亚马逊商品详情页面(Listing)是展示产品所有信息的独立商品页面,也是让消费者全面了解商品最直观有效的途径。

一个完整的Listing包含以下7大关键要素:商品名称、商品要点、商品描述、商品图片、搜索关键词、A+页面、分类节点。

01  商品名称(Title)

标题的通用格式为品牌名+产品名+产品特征/型号;它是亚马逊站内外最重要的搜索项目。

02  商品要点(BulletPoint)

突出商品的重要信息或特殊信息,消费者会依靠商品要点来了解商品关键特征。最多可以填写5条商品要点,因此又被称为“五点描述”。

03  商品描述(Product Description)

商品介绍的文本说明,为消费者提供更详细的商品信息。

04  商品图片(Product Image)

主图:显示在搜索结果和浏览页中。

辅图:从不同角度来展示商品、展示使用中的商品的形态和在“主图片”中没有显示的细节。

05  搜索关键词(SearchTerm)

代表商品的词组和短语。消费者在搜索框输入关键词进行搜索,这些关键词将与卖家填写的商品信息(商品名称、描述等)匹配。填写的商品相关性和完整性越高,被消费者搜到的可能性越大,所以关键词是否准确是影响曝光的关键因素。

06  A+页面

“高阶版”商品描述,通过图片和文字组合提高商品宣传效果,可以更好地体现商品特征、差异点、商品魅力等具体卖点,提高消费者的购买意愿。

*日本站卖家:免费使用15种模板;其他站点:品牌注册卖家才可使用此功能。

07  分类节点(Browse Node)

分类节点分为两种,各有不同用途。

分支节点:子分类中的分类节点,可以想象成一棵树的树枝,用于创建店铺。

叶节点:子分类中的终端节点,可以想象成一棵树的树叶,用于添加商品。用户可以通过浏览功能查找商品,选择商品的具体分类和分类,进一步缩小了搜索范围。