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最近发现很多亚马逊卖家朋友应该在什么情况下增加这个广告的预算？在什么情况下降低预算 ？ 不太清楚这个概念。事实上，预算是影响亚马广告的非常重要的因素之一， 但许多卖家在调整广告时没有准确的思路来选择增加或减少预算。

第一：首先确定预算是否足够。这些数据在后台广告报表中以百分比的形式显示给卖家。该数据以广告活动或广告组为单位，该百分比表示卖家过去24小时的广告在线时间百分比。如果广告在线时间百分比较低，则表示您的广告预算明显不足，特别是在新产品期，需要100%在线，快速收集亚马逊产品数据。

如果在线时间很少，即百分比相对较低，产品数据将不全面，影响您对广告结果的判断。 

第二：如果广告在线时间已经很高了，你可以参考亚马逊search query report ，这个表格在后台brand 下拉框中可以找到，这个表以关键字的性能作为衡量标准，如果在关键字上的性能与其他卖家相比有明显的优势， 此时可以与其他asin关键词共享百分比，实际上整个数据反映了产品增长空间。 

第三，广告关键词也将继续提升关键词的自然排名，并不断被亚马逊采用。也可以使用 helium10的cerebro功能查看关键词的收录情况。 如果卖家已经做了几个月的产品，甚至一年，广告单词已经超过自然收录的单词 ，此时要调整广告。因为广告列表比例相对较大，需要关注listing的关键词优化。

如果广告关键词和自然关键词的比例可以在1:3 ，说明广告做得很好。因为广告单确实在推广自然单，不断提高自然排名，非常接近理想的广告单比例 25% 这个值。 但是要注意的是，如果总收录词还是比竞争对手少很多，这个时候还是需要加预算的。你的广告关键词数量和自然排名关键词数量非常接近，这次你可以降低预算，运行一段时间，然后再调整判断。