亚马逊广告作为整个亚马逊板块中增长最快的部门，在为期三天的会议上，亚马逊广告宣布了10项新功能。从这些可以看出，亚马逊的广告正在发生以下变化：
1、竞价广告被淡化
可以说，亚马逊已经知道竞价广告已经完全饱和，并不准备让更多的卖家专注于商品关键词竞价广告。
2、全面提升内容广告权重
与竞价广告相比，亚马逊为所有卖家推出的新广告功能几乎都集中在内容上。可见，高质量的图片和视频广告将是亚马逊卖家从今年节日季开始争夺的新高地。
3、增加了展示广告的权重
10个新功能中有8个是展示广告，这再次充分说明亚马逊认为传统的关键词竞价广告已经走到了尽头，不能给亚马逊和卖家带来更多的性价比。
比如买家只会通过关键词搜索产品的价格、评价、星级，但几乎没有买家会理解产品性能的差异，这只会恶化站内商品的价格战。然而，展示广告对买家更有教育作用，展示视频广告功能和权重的增加表明亚马逊认为走出卖家价格战怪圈的有效途径只有：通过视频解释卖点+大规模商品曝光。
4、站内外融合
虽然中国卖家感觉不多，但针对美国卖家的广告非常明确，无论如何，站内外流量整合和广告整合的趋势已经是每个亚马逊卖家都必须尽快抓住的趋势。
5、直追谷歌、Facebook
亚马逊作为全球在线广告平台，一直致力于谷歌和Facebook地盘虎视眈眈。Facebook最近，它似乎已经进入了一条死胡同。莫名其妙的标题和平台政策让很多卖家不知所措，而母公司Meta(元宇宙)对虚拟世界的投资让人觉得太虚幻了。相比之下，谷歌的广告效果和性价比都比过去几年有了明显的提升。
谷歌通过Shopping、Map、Business当新功能努力开发电子商务市场时，亚马逊以上无论是在广告投放版面、功能，以及针对美国本地卖家推出的功能和新功能显然正在抢夺谷歌的固有买家。
上述亚马逊广告趋势，基于亚马逊广告发布的新功能，提示亚马逊卖家在未来发布广告时应着重的点，希望卖家尽快抓住未来广告趋势。
