对于卖家来说，通过广告投放增加商品的曝光率是一种比较有效的推广策略。亚马逊跨境电商平台中为卖家提供了站内广告投放功能，卖家只需支付一定的费用，就可达到增加商品曝光的目的。本章就为大家讲解广告投放的相关知识，让大家快速掌握广告推广的策略。
站内广告投放须知
亚马逊跨境电商平台站内的广告，主要是PPC（Pay Per Click的缩写，译为：按点击付费）广告。也就是说，通过该广告形式推广商品时，只有用户点击广告推广信息查看商品，卖家才需要付费。如果用户看到商品推广广告之后，没有点击查看商品信息，那么商品便相当于获得了免费的曝光。
重点讲解站内广告的相关知识，让大家更好地利用PPC广告进行商品的推广引流。
投放广告的主要意义
对于卖家来说，投放站内PPC广告的主要意义就是通过增加商品的曝光率，让更多用户看到商品，甚至是购买商品。
具体来说，当用户搜索商品时，投放了站内PPC广告的商品图片下方会显示“Sponsored（推广）”，而且这些商品的曝光率会比一般商品要高。
投放广告的考虑因素
虽然站内广告可以起到推广引流的作用，但是并不是任何商品、任何情况下都适合进行站内广告投放。为了保证PPC广告的投放效果，卖家在投放广告之前要重点考虑以下几个方面。
1.最好选择新添加的商品
添加商品的两种方法，一种是添加平台中已有的商品，一种是添加平台中没有的商品（即添加新商品）。对于卖家来说，在选择PPC广告的推广商品时，最好选择新添加的商品。
如果卖家推广的是平台中已有的商品，那么有的用户看到其他店铺也在销售该商品，可能会涌入其他店铺，这相当于为他人做了嫁衣。而选择新添加的商品进行推广则不会出现这种情况，因为此时推广的商品具有唯一性，平台中没有同款商品可供用户选择。
2.投放之前先做好商品详情页优化
在对商品进行PPC广告推广之前，卖家需要先对商品的商品详情页信息进行优化。因为用户看到PPC广告中推广的商品之后，会通过该商品的商品详情页查看相关信息。因此，为了提高用户的购买意愿，对商品的商品详情页信息进行优化很有必要。
3.商品详情页中必须要有购物车
卖家选择的商品的详情页中必须要有购物车，也就是说该商品可以被用户添加到购物车中。这是PPC广告中商品推广的必要条件之一，不满足该条件的商品是无法进行PPC广告推广的。
