出价是指每点击关键字设置的最高扣费价格。关键词的出价受参与竞争的卖家的影响，当参与竞争的卖家数量较多时，你在关键词上获得曝光所需的报价就会增加；相反，你可以以较低的价格获得关键字的曝光出价。
这个出价会直接影响你的关键词排名，但不一定等于你每次点击的实际费用。推广关键词的出价只决定排名，而实际扣费金额则与你的推广评分、你后面的卖家出价及推广评分有关。
大多数情况下，你的实际点击费用会低于这个出价。每次扣费，系统都会根据你面临的竞争情况，自动计算出维持关键词排名所需的最低价格，从而保证每次扣费的实际金额小于等于你的竞价。由于商品排名与推广评分和竞价因素有关，商品推广的评分越高，实际点击扣费越低。
速卖通直通车关键词出价技巧：
1.直通车出价原则:花最少的钱，获得最大的点击量！
2.根据关键字效果出价：
●有转化的词:这些词是卖家重点优化的关键词，是后期提高ROI的主力军。这些词要保持在更高的位置，现在要提高出价，提高排名，争取更多流量。如果已经在首页，要调整到首页点击率更好的位置，保持稳定的获取流量的能力。
●高点击无转换词:这类词耗资，长期无转化需删除。如果短期内没有转化，可以先降低出价，降低成本观察效果。如果后期仍没有转化，但可以有收藏，此时点击单价在可承受的范围内，继续保持位置观察几天。如果有改变，提高出价，但还是没有改变的话，降低出价。
●无点击词:无点击取决于关键词的情况。如果相关性差，建议删除。相关性好的关键词展现量不大，可以提高报价获得足够的显示，然后观察点击情况。但是如果显示量大，还是没有点击。为了避免降低整体计划的点击率，这类词会被删除。
3.对于大词(高于1元)，全部按市场最低价出(低于0.5元)，只要是长尾词，精准词低于1元，全部调到第一页。
4.一般只有优词才能进行出价，但一定要记住良词(下端展现)如果买家点击进来，也要扣费，所有高价良词都调到最低或直接删除。
5.注意报价排名，及时调价，晚上出价高，早上调低，优化关键词。
