伴随着亚马逊、全球速卖通等跨境B2C平台流量优势的日益增强，不少卖家纷纷入驻，从事跨境交易的工作人员有一半以的B2C平台作为主战场，这也使跨境B2C平台卖家的内卷化日益严重。对刚进入跨境电商行业的新卖家和饱受竞争压力的旧卖家来说，在已有成熟平台之外，选择一些新兴、有潜力的平台将增强其竞争力。
Rakuten：适合于新手卖家使用的教学型跨境电商平台
属于B2B&B2C购物平台，日本乐天(Rakuten)集团旗下，是日本最大的电子商务平台。到目前为止，Rakuten已经覆盖了全球20多个国家，拥有45000家线下店铺，在日本电商市场上占有一定的份额。
必须强调的是，Rakuten与韩国乐天虽然翻译名字相同，但却是两家完全不同的公司，因此，对韩国乐天早期行为的卖家不需要对Rekuten有偏见。
Rakuten最大的特点是完善的配套教学。该平台提供了完整的销售教学视频，卖家之间也可以进行视频教学，不仅可以提高销售技巧，而且还可以借鉴其他店铺的优秀模式，结合自身店铺的特点，不断地对自身店铺进行升级和优化。与此同时，Rakuten还拥有能用第三方软件工具帮助网页制作，全面引导新手卖家对店铺进行装修改造，找出适合店铺商品的最佳风格。
它的缺点是日本电商平台普遍存在的问题，即对产品质量和品牌要求苛刻，平台对假货和假货有完善的法律规范，对仿冒对策等违反法规的店铺进行取缔和检查。所以，选择跟随销售或仿造路线的卖家请绕道。
总体来说，Rakuten适合走精品路线的新卖家。
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