Noo是Souq在中东“一家独大”时代下的产物，因不满Souq的“中东霸主”之位，穆罕默德.阿拉巴尔于2015年联合沙特主权财富基金D斥资10亿美元成立了Noon，与亚马逊争夺中东电商这块“蛋糕”， 2017 年9月底，Noon在阿联酋上线，12月在沙特阿拉伯上线。Noon 现已成为中东地区很具潜力的电商平台之一。
Noon的发展路线和Souq相似，同样走的是精品路线，拥有自己的专线物流，但和Souq不同的是，Noon 除了佣金和固定费用之外不再收取任何其他费用，这一点吸引到了不少卖家。
物流方面，阿拉巴尔于2016年收购了中东物流行业老大Aramex的16.45%的股份，为Noon解决物流问题开路。营销方面，2018年年底，Noon先是在阿联酋哈利法塔上投放巨幅广告，而后与eBay达成战略合作协议，为中东消费者提供全球直邮商品。另外，还与沙特电器零售公司UnitedElectronics Company( eXtra2 )签署合作协议。根据该协议，cXtra 成为Noon在电器方面的独家合作伙伴，销售三星、LG、索尼、博朗、Kenwood 等品牌产品，两家公司在市场、宣传、供应链等领域进行合作。Noon 和eXtra的合作是线上线下强强联手，有助于Noon快速打开在沙特的电器销售市场。
目前，Noon拥有超过160万个用户，月访问量420万次，平台共涉及10多个类目，热销品类有时装、电子产品、家居、厨房及美容产品等，并提供自营物流。
中国卖家可以通过Noon招商经理免费注册账号，不过会有一定的门槛且佣金高达30%。
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