抖音是年轻人的音乐短视频社区，近年来，抖音一直通过各种各样的市场活动来构建自己的内容和营销生态。2019年，抖音更是将产品演进和内容生态建设纳入战略，希望为用户打造更为开放、共享的短视频平台。
1.举措
如何看清抖音这一平台的内容生态构建呢?我们可以从抖音的实际举措、抖音爆款类型、抖音内容底线这三点来分析，先来看一下抖音的几大举措。
第一个举措，为推动更多充满年轻、流行、美好、正能量等元素的IP发展，2018年“抖音美好奇妙夜”在全球范围内落地。同时，iDou之夜、明星PD计划、音乐专辑“听见·看见”等的发布，也将提升抖音平台明星和达人的价值，助力更多优质IP 的诞生。
第二个举措，为实现对音乐的扶持，抖音推出看见音乐计划、音乐发布、 iDou School 音乐打榜节目、麦田音乐节等项目，为更多有才华的音乐人提供了更多机会和资源。
第三个举措，为实现垂直内容的深耕，抖音推出了多元用户的圈层计划，以满足不同圈层用户对深度内容的需求。比如，在文化领域，抖音结合传统文化精髓，联合七大博物馆以“文物戏精大会”为主题推出H5《第一届文物戏精大会》，视频累积播放量达到1.18亿人次。
2.类型
从以上三个举措中可以看出，抖音在支持美好内容生态方面做出的努力。下面再来介绍抖音热门爆款作品的类型。
从2018年抖音年度营销峰会公布的数据来看，抖音播放量前300的短视频中,美好颜值类的占比仅在11%左右,更多的短视频是在记录和分享美好生活。因此，除了高颜值的劲歌热舞之外，还有很多其他类型的内容值得我们去挖掘和创作。
目前，抖音的爆款内容主要集中在音乐、舞蹈、对嘴型等品类，而抖音官方则希望旅行、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠这七种品类能够出现更丰富的内容和更多的爆款。
3.底线
要想在抖音平台做内容，底线在哪里?2018年6月1日至6月30日，抖音平台累计清理了27578条视频、9415个音频、235个挑战，永久封禁了33146 个账号。
被封账号包含下列内容:色情低俗、辱骂谩骂、造谣传谣、版权侵犯、内容引起不适、涉嫌违法违规、侵犯未成年人权益。
2019年4月14日，抖音电商小助手发布了限流六种内容的通知:为了维护账号的健康发展，将不再对“图片轮播、心灵鸡汤讲述类视频、无口播拆箱视频、街头采访/售卖不相关商品、提到价格的招揽式好物推荐、低俗或尬演小剧场”进行推荐。所以，想做抖音号，就要避开这几种视频类型。
