(一)Facebook发展历程
2004年2月4日，Facebook上线。2010年3月13日，Facebook的周访问用户首次超越谷歌。2012年10月，Facebook的月活跃用户首次突破10亿大关。5年之后，也就是2017年6月，Facebook的月活跃用户达到20亿。公开数据显示，截至2021年第三季 Facebook的全球月活跃用户突破29亿，在整个社交媒体市场占据76.55%的市场份额,稳坐名副其实的全球社交媒体“头把交椅”。 Facebook的创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)于1984年5月14日出生于美国纽约，是哈佛大学计算机专业的“辍学生”。在2017年《福布斯》杂志评选的全球富豪排行榜中，扎克伯格以560亿美元的身价排名第5。他是全球最年轻的自主创业亿万富豪，被称为“盖茨第二”。
2021年10月28日，马克·扎克伯格宣布将公司名称改为“Meta”，以强调其“元宇宙”的愿景。Meta是元宇宙MetaVerse的前缀，意思是包含名称。
万物、无所不联。而其社交媒体Facebook则将保留原名称。
（二)Facebook的优势
1. 流量大
根据 Alexa 全球网站排名，Facebook网站的全球访客数量及参与度排名为第6，拥有其他社交媒体平台无法比拟的巨大流量。
2.用户多
Facebook是注册用户数量最多的社交媒体平台，如果把Facebook看作一个国家，它早已超越中国和印度，成为名副其实的世界人口第一大“国”
3.触及率高 根据Facebook官方公布的数据，2020年，Facebook触及59%的互联网用户。也就是说，每10个网民中，就有约6个使用Facebook。
4.在新兴市场国家流行
调查显示，印度尼西亚、菲律宾、墨西哥、印度和巴西等几个国家的网民访问Face- book 的比例非常高，超过了美国、英国和一些欧洲国家，如图7-10所示。而这些国家正是速卖通等跨境电商平台主要的目标市场国，所以Facebook是非常适合开展跨境电商营销的一个社交媒体平台。
5.用户数量依然在快速增长
虽然已经拥有最多的月活跃用户，但Facebook的这一数字依然在快速增长，其增长速度远远超越其他所有的主流社交媒体平台，并率先突破20亿大关，如图7-11所示。
6.高度商业化
Facebook是一个高度商业化的社交媒体平台，超过10亿的 Facebook用户会访问商业主页，而Facebook占据整个网络广告市场75%的市场份额。
截至2021年，有超过2亿个小型企业使用Facebook商业主页进行营销推广活动。
7.渗透率高
Face book以接近100%触领其他有社交媒体平台。而纵坐标为每位用户平均每月花费在各大社交媒体平台上的时间，Faebok 同样以超过 1 000 分钟遥遥领先于其他所有社交媒体平台。由此可见，在18~34 岁的年轻人群中，Facebook 的渗透率极高。
而根据 2021年的一项最新调查，用户平均每天花费在 Facebook上的时间为19.5小时，这远远超过其他任何社交媒体平台。
