速卖通直通车(Payfor Performance)又名竞价排名、P4P，是速卖通平台的全球在线推广服务，可以让店铺的产品在多个关键词的黄金位置免费优先排名展示，只有当买家对该产品产生兴趣并点击进一步了解详情时，系统才会对这次点击进行扣费，即点击付费。当然这里的点击是境外IP 地址的点击，境内同行的点击不收费。如果买家仅仅是浏览，没有点击查看产品，则不扣费。该功能用于都助卖家迅速精准定位境外买家，扩大产品营销渠道。
通过直通车服务，卖家可以有针对性地测试和选择商业价值大、潜在买家多、性价比高的关键词，并将产品在该关键词下的核心展示位置中展示，达到吸引买家关注，提升精准流量、成交转化率和增加订单数的目的。
1. 直通车的规则
(1)直通车展示规则
通过关键词搜索，利用直通车关键词推广的产品会出现在搜索结果页面的特定位置，具体为第-页主搜第12、20、28、36共四个中国好卖家专区展位，第二页起主搜第8、16、24、32、40共五个搜推广区，以及搜索页下方智能推荐位。
(2) 排序规则
直通车的产品排序主要受两大因素(即推广评分和出价)的影响，其中推广评分在整体排名中起着关键作用，主要通过四个因素来考量，分别是产品信息质量、产品与关键词匹配性、产品评分及店铺评分。推广评分有两种情况:优和良。如果产品想要出现在主搜索页的直通车展示位上，那么推广评分必须为优，再辅以更有竞争力的出价。如果推广评分为良，即便出价再高也不会出现在该展示位上，同时展示位位置会根据评分和出价实时更新。
2.直通车的用法
卖家利用直通车进行营销和推广应该根据具体的目的选择合适的用法，常用的做决如下。
（1）利用直通车有效测款。遇到类似产品不知道主掩哪款时，可队利用直通车快捷推广来测款，此阶段预算不能大少，不然流量基数太少没有参考。
（2）透过数指发现运营问题。通过直通车后台数据观察，如产品能匹配的优词少或显示警报标识，说明该链接产品上架质址不好，需要马上优化该重新上架，从而达到一个测试产品上架质量的作用。
（3）为优词勇政竞价。精准关键词建议优词出价到最前面，这些词的购买原较强，转化高，是用。投入的，达到“好钢要用在刀刃上”的效果。
（4）避开竞价高峰。直通车推广时间最好错开高峰出价期，特别是大平洋时间点后的几个小时、祥点击单价不会被同行抬得太高。
（5）做好长期计划，推广步步为。重点计划的预算要有一个增长的计划。如果转化能够保持可以一直往上增加预算。量变引起质变，产品的自然排名也会上升。
