选品之前应做市场调研并结合平台数据分析结果,一般需要遵循以下原则:
(1)判断目标市场的用户需求和流行趋势跨境电商面对的市场是全球,各国及地区的消费者的生活习惯、经济水平、消费习惯、文化背景等都不同,因此,同样的一件商品不可能适合所有国家及地区的消费者。例如,销往亚洲市场的服装在欧美市场就不一定可行,因为欧美市场服装的尺码普遍要比亚洲市场服装的尺码大;销往欧美市场的服装在巴西市场就不一定受欢迎,因为巴西消费者热爱夸张且颜色鲜艳的款式。因此,跨境电商在选品之前,要先研究目标市场消费者的需求,了解他们的消费习惯和流行趋势。
(2)适应跨境电商的物流运输方式
跨境电商物流具有成本高、运输时间长、流程复杂等特点,不同国家及地区的物流周期相差较大快的需要4~7天送达,慢的需要 1~3 个月才能送达。在漫长的运输途中,包裹容易遭受损坏。所以选品时要考虑产品的保质期、耐挤压程度等因素,也需要考虑包裹的重量、体积所产生的物流费用是否在消费者可承受的范围内。
(3)判断货源优势
货源优势对选品也非常重要。对于跨境电商新手卖家来说,如果其所处的地区有成规模的产业带或较大的批发市场,选品时则可以考虑直接从市场上寻找现成的货源。在没有货源优势的情况下,再考虑在线寻找货源。有一定的销量基础且积累了大量销售经验的卖家,能够初步判断哪些商品的市场接受度较高时,可以考虑寻找工厂资源,针对比较有把握的产品,进行少量下单试款。经验丰富且具有经济实力的卖家可以尝试先预售,确认市场接受度后再下单生产,这样可以减少库存压力和现金压力。
(4)兴趣使然原则跨境电商在选品时选择自已感兴趣的产品,才有可能投入更多时间去了解产品的功能、特性、用途和品质等,才有可能投入更多的精力去研究产品的优势、价值和消费群体等。充分了解产品,才能切实地解答消费者的疑问,才不会因不了解产品而丢单。