随着付费广告单价的上涨，转化效果越来越差，品牌意识的提高和自身私有域流量的积累已成为独立站卖家长期发展的关键。那么，如何提高品牌意识呢？认知的提高需要经历哪三个阶段？
1、认知阶段。
认知阶段是绝大多数卖家目前正在经历的，独立站在这个阶段最重要的工作是提高品牌曝光度。卖家可以通过付费广告+内容营销的方式，尽可能扩大信息的覆盖面。
Facebook是世界上最大的社交媒体平台，谷歌是世界上最大的搜索引擎。通过这两个平台，独立站卖家可以接触到最广泛的受众群体。此外，通过媒体标签，卖家可以相对准确地定位目标受众。因此，这两个平台基本上可以说是独立站卖家的首选平台。
2、品牌互动阶段。
当卖家的品牌有一定的曝光度时，卖家需要让卖家的观众记住卖家的品牌，提高卖家对品牌的好感。互动是快速传达品牌理念和价值观的最佳手段。互动可以缩短目标受众与品牌的距离，从而提高目标受众的好感度。
Reddit：其实就是国外版的贴吧。帖子的形式可以促使目标受众围绕卖家抛出的话题进行讨论，卖家自然可以加入。
社交媒体平台群：各大社交媒体平台都具有群体功能。通过组建或加入群组，卖家可以直接与目标受众沟通。群组的互动性非常强，非常直接，可以让目标受众对卖家的品牌有更深的了解。
3、促进转化阶段。
无论是提高品牌意识，还是提高买家青睐，最终目标都是促进转化，获得更多订单。促进转化阶段最重要的是对核心用户的深入挖掘和再营销。当然，这也取决于前两个阶段积累的数据。
这个阶段的准确性非常重要。卖家需要通过买家的行为来判断买家目前在购物过程中的哪个阶段，并对症下药。Facebook平台可以进行再营销，但隐私保护的影响使得这两个平台逐渐难以收集用户数据，因此卖家未来可能需要从更多渠道收集用户数据。
建立品牌认知显然不是一件容易的事情，但如果目标受众能熟悉卖家的品牌，它的后期效果也非常明显，所以独立站卖家仍然需要提前布局。
