“海外版抖音Tik Tok”中,音乐舞蹈类和幽默搞笑类短视频是最常见的,也是最容易热起来的。几乎所有的TikTok热门产品所覆盖,但是对品牌来说,也许调性不合拍,也许这两种类型的产品是不切合实际的,无法大规模“复制”运行。那跨境电商卖家怎样经营TikTok帐号内容?在充满娱乐性的短视频平台上,小众内容也可以被圈到,这在TikTok上还不常见。在TikTok上,这类看似不大的品牌宣传话题,也同样吸引了不少人的目光。

这一现象我们通常称之为“小众效应”。实际上,这类看起来“小众”的短视频内容,却可以在快节奏的TikTok平台上吸引观众的眼球,获得大量的回放与转发,并引发相关的讨论。小范围的品牌正朝着TikTok前进。

近几年来,传统形式的广告越来越难以触及消费者,这些消费者往往更愿意接受能够给他们带来价值的品牌推广方式。例如,当品牌通过教育和娱乐等形式来吸引受众,这些人也倾向于更深入地了解品牌,更多地订购该品牌的产品,这无疑为市场营销者提供了新的品牌推广思路。

TikTok通过不同于普通媒体平台的推广方式,成为最理想的小品牌获得发声机会的方式。TikTok能够根据自身的算法推广优势,准确地向用户宣传自己感兴趣的内容,使用户的浏览页面呈现一种独特的个性化状态。在整个平台上,用户接收到的信息都是基于智能的推荐,而不仅仅是依靠用户或关注关注对象的内容。事实上,这个平台的推荐模式也非常受用户欢迎。

最后,依赖于TikTok的定向算法和独特的社区讨论环境,Wisp等小品牌同样可以得到广泛的讨论和出乎意料的曝光。实际上,许多营销人员已经注意到了TikTok的这个特性,并且利用短视频平台TikTok的独特优势,生产出用户感兴趣的视频,从而获得品牌用户。