对投放谷歌广告的跨境卖家来说，产品是决定广告效果的关键。俗话说，七分靠选品，三分靠运营。然而，选择产品并不容易。这是一门需要深入研究的知识，考验着数据挖掘分析、市场洞察力、行业经验、营销策略等方面的综合实力。
下面大家提供两个关于选品的小建议：
参考其他广告类型 / 流量渠道数据优先考虑核心产品和热销产品进行广告展示；
根据市场趋势、搜索热度和季节性选择产品。
展示广告后，如何衡量广告的效果？
由于大多数用户都处于营销漏斗的上端，除了购买这个测量指标外，还需要根据一些综合指标进行更全面、更合理的评价。
建议通过以下指标来评估广告效果，以找到潜在的热门产品：
1、转化数和转化成本
具有爆款潜力的产品应持续转化，转化不仅指购买，还指购买、结账等行为。
如果广告没有持续的购买行为，但持续的购买和购买成本较低，那么它也可能是一个潜在的热门风格。在这种情况下，建议改进独立站的内部操作方法。毕竟，通过广告优化很难解决购买链接。
2、浏览型转化
用户看到广告后没有与广告互动，但后来完成了转换，即浏览转换。虽然用户没有点击广告，但浏览转换也可能是衡量广告效果的关键指标，因为用户看到了广告。
3、跳出率
通过查看跳出率、每次会话浏览页数等用户行为数据，可以初步评估广告的准确性。
若广告跳出率过高，则应考虑独立站加载速度慢，Landing Page 的相关性不够高、受众定位不够精准、产品缺乏吸引力等引发跳出率高的原因。
以上就是和卖家们分享的谷歌展示广告效果评估指标相关的内容，希望对卖家有帮助。连连跨境支付以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。
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