五种关键词优化技巧:

1、分析关键词组合,结合产品卖点进行组合。


比如一款裙子,它的卖点可以是Patchwork、Maxi、Floral、Pocket…,通过两两组合这些卖点,可以尝试推出以下关键字组合:


Patchwork maxi dress、patchwork floral dress、patchwork pocket dress、maxi floral dress、floral pocket dress。


2、针对不同的变量精确匹配不同的关键字。


不同的关键字搜索会产生不同的曝光结果,所以要准确匹配广告的关键字,比如有两条裙子,在匹配关键字的时候,可以把重点放在产品的特征上。


3、依据产品生命周期,选择广告投放方式;


除了基本关键词匹配外,还可以根据产品生命周期,定位选择合适的广告投放方式:


为何要在不同的产品生命周期中选择不同的匹配方式?这是因为三种主要匹配方式在产品曝光、广告转化率和单次点击花费方面的表现各不相同。


在产品导入期间,产品需要有更多的曝光量,因此需要大量的配对以产生更多的曝光量。


在产品的成长期,产品不仅要增加曝光,还要有更好的转换率和更低的点击费,此时,更适合使用词组匹配。


在产品衰退期,如何减少广告消耗来提高转化率是我们做广告的关键,而精确的匹配可以很好地实现我们这个广告目标。


4、根据需求进行广告关键词的选择。


通过Q&A信息、搜索框下拉栏、review关键字汇总信息等,卖家可以获取关键字的消费者需求,从而选择并设置关键字。


5、面向竞争,完成广告关键词的选择。


若卖家的产品没有相同的产品,但有许多相似的产品,则可以使用listing标题的词频分析来查找广告关键词


若产品有较多关键字,且想寻找最佳组合,不妨尝试使用矩阵匹配法。