媒体购买是一个与传统营销渠道(电视、广播、印刷)和数字渠道(网站、社交媒体、流媒体)相关的过程。如果做得好,媒体购买者将以最低的成本在目标市场获得最大的曝光率

媒体购买非常微妙,给客户体验和转换获得最佳广告位置带来了巨大压力。通过了解顶级媒体购买策略和谈判策略,可以更好地优化支出和策略

跨境卖家可以通过许多不同的渠道购买空间,以及不同的购买方式,每种方式都有不同的最佳实践。考虑到以下几点:

1、程序化/直接购买

程序化广告描述了依靠人工智能等技术自动化和优化所有媒体购买的媒体购买过程。这些购买通常通过Facebook或谷歌等渠道进行。这种媒体购买侧重于角色,而不是媒体本身,问卖家想联系谁?而不是卖家想把媒体放在哪里?

在实践中,程序媒体购买就像即时无声拍卖一样工作。只需设定品牌想要定位的目标,说明品牌想要为每次点击或展示支付多少费用,并提供他们想要展示的广告,然后余的工作交给人工智能。

2、电视广告展示位置

为电视购买广告空间通常发生在早期旺季。在此期间,网络向媒体买家宣传在其网络上购买时间的好处。这通常在面对面会议期间完成。

购买电视广告时,请务必协商品牌广告不会超过约定的最佳时间。因此,了解事件尤为重要。

3、收音机放置

广播广告是媒体买家接触当地受众的好方法。

在购买广播广告时间时,目标是在广告时间早期或广告时间结束时获得广播空间。在大多数广告时期,观众经常调出广播电台。

以上就是跨境卖家谈判媒体购买时需要考虑的几个因素,希望这些内容能够卖家带来帮助。