新闻图

一,一些常见术语

CPM = Cost Per Mille – 每千次展示的费用,

CPC = Cost Per Click – 每次点击的成本费用

CTR = Click Through Rate – 点击率,我们需要让自己广告更有吸引力来提高广告点击率,降低cpc。

CPL = Cost Per Like – 每次Like的费用,指推广Fanpage的like,这个一般用的比较少。

CPE = Cost Per Engagement – 每次互动的费用

RHS = Right Hand Side – 右侧广告

DNF = Desktop News Feed – FB的一种(Newsfeed广告)广告型式,D就是指Desktop 电脑端的意思。

MNF = Mobile News Feed – FB的一种(Newsfeed广告)广告型式,M就是指Mobile 手机端的意思。


二,广告投入计算:

CPC = CPM x CTR

打个譬方说:你的广告CPM 每千次展示的费用是100美金。而点击率(CTR)是2%,你的广告单次点击价格如下:

CPC=10X2%= 2 差不多,每次点击的成本是 2 美元。


三,Facebook 的广告类型

1. Right Hand Side Ads 右侧广告

右侧广告的优点: 1 . 低展示成本 CPM 2. 适合品牌推广

右侧广告的缺点 : 1. 低点击率CTR 2. 高CPC 点击成本 3. 显示的图片及文字较小

2. Desktop News Feed Ads 桌面端newsfeed广告

Facebook电脑端广告,Facebook目前使用最多的一种广告形式,可以使用更大的图片,更多的文字(相对于移动端广告而言),在最重要的位置展示,参与率高。

优点: 1. 高点击率 (2-8%)2. 低CPC 3. 大幅图及多文字4. 可以分享

缺点: 1. CPM贵 2. 如使用不当,成本会很高

3. Mobile News Feed Ads 移动端newsfeed广告

优点: 1. 高点击率 CTR 2.千次展示费用比电脑端低很多

缺点:文字数量有限制,没有电脑端那样提供更多信息给顾客。

4. 3rd Party Mobile Ads 第三方广告

与Facebook合作的第三方网站,一般app内置广告位比较多,效果不是很好。