每个社交平台都有不同的使用群体。因此跨境卖家需要了解平台上不同渠道、不同类型受众的沟通方式和喜爱形式。这可能是一个平台数据很好的主题，但它不会在另一个平台上流行，因为平台设置的内容形式和不同的用户访问形式。例如，与时事相关的帖子往往在Facebook和Twitter中非常流行。另一方面，Instagram最受欢迎的帖子有很多视觉效果。
作为跨境卖家，必须清楚地了解不同平台的内容形式，时刻思考以下问题：
目标受众是谁？
活跃在哪个平台上？
喜欢什么样的内容？
喜欢视觉图片还是视频？
如何创建适合平台的内容？
因此，尽量不要在不同的平台上交叉发布相同类型的内容。如果卖家想要更多的粉丝、关注和转化率，卖家需要为不同的平台制作不同的内容。
使用10:4:1规则
10:4:1规则是一种链接策略，即如果卖家计划发布15个帖子，其中10个应该链接到别人的内容，4个应该链接到卖家自己的内容，最后一个是卖家的硬广或者软广。
10：
占10个内容的很大比例，卖家可以选择链接到目标受众关注的内容，如KOL和卖家感兴趣的主题内容。这些行业的相关内容可以提高卖家在社交媒体上的权威性和可信度。
4：
卖家自己的另外四自己的内容应该是卖家的原创或品牌相关内容。在卖家使用10个行业相关内容来建立受众的信任之后，事实上，受众也希望卖家能给他们带来更好的内容。此时，卖家可以发布卖家自己的品牌相关内容来吸引观众，让他们意识到品牌的价值，并有分享的欲望。
1：
发布了这么多非硬指导内容，卖家可以穿插一个具有营销属性的广告内容，引导观众和粉丝进入卖家的在线商店或登陆页面、网站等。
简而言之，10:4:1的策略是先发布相关内容吸引观众，再引导购买，先获得用户信任，再进行营销转化。
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