跨境电商独立站相对于跨境电商平台来讲，无疑更为自由，但电商独立站的卖家想要获得更多销量，通过广告推广也是必不可少的运营环节。对于卖家来讲，在进行推广之前了解大致所需的广告推广成本，能够使卖家在后续的运营方案规划中起到重要参考。
跨境电商独立站广告的投入是无上限的，因此，本篇文章的广告成本主要说明电商独立站卖家在前期开通广告账户的费用。跨境独立站在开通广告账户时，开户是免费的，但是卖家在开通广告账户后一般会要求预存1000美金的广告费用。
作为最快最有效的引流方式，独立站卖家通常通过facebook或者谷歌来进行广告投放。如果卖家在前期运营独立站过程中的预算有限，就需要在这两者之间选择其一。对于跨境独立站的新手卖家来讲，选择投放facebook的广告能够拥有更快的流量反馈。
当前facebook的广告拥有个人广告账户以及代理商账户两种模式。如果卖家选择个人广告账户，可以自行绑定信用卡或者是连连跨境支付等，但如果个人的广告账户被封禁后，广告账户与卖家所绑定的支付方式，会被同步纳入黑名单。这需要卖家使用个人广告账户进行推广时，保证推广合规合法。代理商广告账户则是通过公司营业执照来进行开设的，相对来讲，账户会更加稳定。
卖家在开通广告账户时预存1000美金后，可以通过测试多个不同的广告组来观察广告投放的效果。如果广告组的点击率超过3％，就可以继续投放。一般来讲，每个广告组的资金投入在20美元至50美元之间即可，如果投放反馈较好，也可以适当增加。
总结来讲，跨境电商独立站的广告成本本质上是无上限的，这需要卖家们根据自身的流量需求以及广告预算来进行合理规划。如果卖家进行广告投放过程中出现了效果不佳的情况，需要及时止损。广告预算与效果并不是按照1:1的比例，因此，这需要卖家对于广告成本来进行合理预估。
