(一)营销实施效果评价的定义
营销实施效果评价，就是探索营销活动对企业绩效的影响及对营销生产力进行测量，以了解营销活动对企业造成何种影响及这些影响的大小，最终目的是探索营销活动是否会影响企业的财务绩效和企业价值。
市场营销活动为企业带来的无形利益(如提高和加强品牌知名度)、对客户和潜在客户进行产品利益教育，以及加强利益相关者的关系，使得衡量其财务影响成为一个复杂而富有挑战性的过程。在理想情况下，营销实施效果评价应该是企业在每一个财政年度前的工作计划和预算的逻辑延伸。企业在计划和预算中所设定的目标应该是可衡量的，并适用于企业内的每个营销角色。企业采用各种方法来评价营销实施效果，并确保达到之前设定的业绩目标。
(二)营销实施效果评价的作用
营销界一直存在一个难题:用短期销售作为考核品牌广告的指标是否合适?如果不合适，那又应该如何进行量化考核呢?
尽管这是一个世界级的难题，但几乎每一家企业都花费大量心血来做好营销实施效果评价工作，原因主要在于:
(1)营销实施效果评价可以监测市场营销活动实现年度目标的进展情况。
(2)营销实施效果评价可以帮助企业确定营销组合(产品、价格、渠道和促销)中的哪些领域需要修改或改进以提高某些方面的业绩。
(3)营销实施效果评价可以评估企业的产品、服务和理念是否能满足客户和利益相关者的需求。
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