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建立跨境电商品牌的第一步是建立自己的品牌定位，品牌定位包括市场定位、价格定位、形象定位、人群定位。

Ben在做跨境电商创业之前花了6个月时间做精心深入的产品调研，包括软件数据分析、调研成功店铺案例、购买行业数据等，再结合自己的专业体验，最终把自己的产品定位在中等品质，最具备性价比的差异化定位，并且把自己的产品价格定在100美金(两端的价格是高端品牌卖几百美金，杂牌卖30~40美金)，选择自己的品牌定位后，他又精心选择自己的供应商，并且以投资参股的方式参与到供应商的产品设计和研发的过程，真正确保自己的产品独一无二，品质优良，稳定性强。此外，Ben非常注重客户的使用体验，经常会根据客户的评价和交流意见修改和改进产品，而且非常注重细节。