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产品生命周期理论是由美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农于 1966 年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》中首次提出的，指的是产品的市场寿命，即产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定的。在市场流通过程中，由于消费者的需求变化及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期，主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的，所以产品生命周期一般分为导入(进入)期、成长期、成熟(饱和)期、衰退(衰落) 期四个阶段。

阿里巴巴国际站对于产品生命周期有特定的规则，即系统对每个产品都进行强制限定:如果一个产品连续 180 天为零效果产品且未操作，则会被强制下架，将此视为产品生命周期的结束。零效果产品是指商品详情的访客数、收藏数、分享数、比价数、询盘TM(Trade Manager，贸易通)咨询、批发订单、信用保障订单等全部数据都为0的产品简单地说就是，如果该商品连续 180 天没有任何数据就说明该产品不受买家的欢迎，进而说明该产品需要被淘汰。