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企业进入市场前应先确定目标市场，即细分市场。通过市场数据分析该类目市场主要客群特征,初步进行市场细分可通过人群和渠道两个方面。

任务分析

一、分析思路

了解基于人群及渠道的市场细分方法，能确定市场的主要客群及市场流量主要来源渠道,为企业进入市场后选择的主营渠道及主要客群提出建议。

二、分析方法

主要通过对比法和图形法进行人群和渠道分析,找到市场主要客群画像及来源渠道。

三、指标详解

市场细分(Market Segmentation)就是企业按照某种标准将市场上的消费者划分成若干个消费者群,每一个消费者群构成一个子市场,不同子市场之间,需求存在着明显差别。市场细分是目标市场选择的基础。企业的市场营销活动包括细分一个市场并把它作为企业的目标市场,同时将产品、服务、价格、促销和分销系统进行“组合”,以满足细分市场内消费者的需要。

市场细分是市场分析中的重要环节,需要基于市场属性或自然属性对市场进行切割,但需要遵循常识和自然规律。