在写电子商务文案时，最先应该做的一件事就是明确该篇文案的写作目的，这也是判断电子商务文案人员是否专业的标准。也就是说，在写作文案之前，文案人员必须先明确：文案是为了促进商品的销售，还是为了宣传品牌；是要与消费者互动，还是单纯的活动推广。目的不同，文案中所运用的写作思路和方法也就不同。
如果文案的目的在于促进商品的销售，那么就要思考如何让商品更具竞争优势、怎样让消费者觉得你的商品使用价值高于其他竞争对手的商品；如果文案的目的在于宣传品牌或公司，则创作时需要思考如何在文案中体现所要宣传的对象并且不引起消费者的反感，文案的内容怎样才能更贴近品牌或企业的整体风格与形象；如果文案的目的是为了与消费者互动，就要充分激起消费者的兴趣，调动他们的互动积极性；如果文案的目的是为了进行活动推广，那么文案需要思考的则是如何让人觉得这个活动有吸引力，值得参与。
案例
圣诞节电子商务文案大盘点
圣诞节，服装店里，奶茶店里，都贴上了彩色气球，摆上了圣诞树，店员们头戴可爱的小红帽，充满了圣诞节的气氛。在这个浪漫冬日的温馨日子里，很多品牌借助节假日进行品牌宣传，既符合节日气氛，又让受众觉得有趣。大多品牌设计的文案都配合节日选择了圣诞卡通形象，或略带温馨的风格。
这些圣诞文案令人暖到心里。只有抓住热点才能够更好地实现营销的目的，在一些热点之间，节日是一个永恒的话题。对跨境电子商务营销者来说，如何利用文案吸引用户是一门必修课。
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