(1)产品策略
产品策略(ProductSurategy)主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。
(2)定价策略
定价策略(PricingStrategy)主要是指企业以按照市场规律制定价格和调整价格等方式来实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。
(3)渠道策略
渠道策略(Placing Stategy)主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销日标，其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。
(4)促销策略
促销策略(Promotioning Strategy)主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标其中包括对同促销有关的广告、人员推销、营业推广、公共关系等可控因素的组合和运用。
这四种营销策略的组合，因其英语的第一个字母都为“P”，称为“4P”理论，再加上策略(Strategy)，所以通常也称为“4P's”。麦卡锡的“4P’s”组合由于抽象适度，简明易记，很快得到广泛的认同，成为全世界各种营销教科书中的基本模式。
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