随着贸易全球化，跨境电商应运而生并已具规模。中国的跨境消费人群不断增长并呈现出鲜明特点，就是人群普遍年轻化，主要以90后和95后年龄人群居多，00后人群也逐渐后来居上。
有关调查显示，在亚马逊平台上，中国跨境消费人群的年龄基本都在三十五岁以下。除此之外，另外一个鲜明的特点就是他们的文化水平普遍比较高，大学本科及以上的学历屡见不鲜。随之而来的就是他们的收入水平，近几年中国跨境消费人群的收入呈递增趋势，收入水平在5000元以上占绝大多数，并且不乏高收入人群。
与此同时，以家庭为单位的中国跨境消费者是主要的网购团体。九零后九五后消费人群的一个主要消费就是家庭需求，比如必须品如母婴用品。成熟家庭是跨境消费的核心群体。进口商品消费占比要明显高于其他，为进口消费增长注入了强劲的原生动力，并呈现出多元化的消费新趋势。
对于跨境消费人群购买的商品而言。我们发现，护肤品化妆品是女性群体的主要消费商品，美容产品，面膜、乳液精华等的销售量在用总销售量的占比最大。此外，近几年特别火热的可以有保健功能的、抗氧化功能的美妆产品，成分如果含抗糖、玻尿酸等可能更受消费者喜爱，热度一直不减。除此之外，跨境消费者的幸福感不仅仅满足于当下已有的国内科技，国外好物一直在被消费者不断发现。一是酒类。现在的消费者对于葡萄酒的追捧热度一直在降低，相反是一些啤酒或者是产地偏远、并具有特色的洋酒等更符合消费者口味；二是零食。坚果类食品一直都是消费者的心仪零食，最近今年人们越来越注重低糖低脂，一些美容养颜、减脂的产品如椰子油、葡萄籽油更为大家所关注。三是家居。消费者更注重生活品质，不再只追求简单的床上用品，而是更倾向于更为精致的如地毯、灯饰等。特别是有创新设计的一些小物品如蜡烛，手帐等颇为流行
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