社会化场景的多元化，大数据采集能力的全面提升，推动了跨境电商新的营销方式，以及跨境电商“轻品牌”时代的到来。然而，就目前而言，中国跨境电商品牌出海还处于一个起步阶段，主要是卖货、做流量，缺乏对内容和品牌塑造的重视。在品牌塑造方面，由于跨境电商出海品牌意识较弱。
轻品牌即数字品牌或互联网品牌，其摆脱了传统线下品牌重投入、周期长、覆盖全的模式，到如今已转变为资源投入轻、试验周期短、目标锁定准、反应灵活、不断迭代等特点。
在传播渠道的选择上，主要有两个方面：
一是基于多年多年深耕行业的经验，了解不同的营销渠道适合哪种转变；
二是通过对轻品牌的塑造，积累了大量对企业自身的了解。
如何树立轻品牌思维？
如今做品牌与过去有很大的不同，品牌通过线上与用户的无缝对接互动，可以快速获得品牌建立的数据反馈。
一家轻品牌能否做得很好，就是积累了一批属于自己的忠实客户群，而且观众会不断地和自己的品牌产生联系，这才能说明一个品牌做的还不错。
如何判断一个品牌获得了多大的认可度，就算是在海外树立了轻品牌形象，这要看企业。对于小卖家来说，做一个小而美的企业，慢慢积累用户，产生一定的销量，品牌形象与其产品、预算、规模相匹配。对于大企业来说，他们的需求就是要在短期内扩大品牌塑造的影响，而这个目标最重要的是自己的需求。也就是，品牌最重要的是用户认可、接受，否则只能算是商标。
如今，多数跨境电商企业都面临着转型，无论是跨界平台商家，还是以往依赖线下传统贸易方式的商家，做品牌才是自己能掌控的唯一东西，否则以后会出现平台受限、被平台商压价的情况下，做品牌的事情是一定要做起来的。
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