社会化场景的多元化,大数据采集能力的全面提升,推动了跨境电商新的营销方式,以及跨境电商“轻品牌”时代的到来。然而,就目前而言,中国跨境电商品牌出海还处于一个起步阶段,主要是卖货、做流量,缺乏对内容和品牌塑造的重视。在品牌塑造方面,由于跨境电商出海品牌意识较弱。

轻品牌即数字品牌或互联网品牌,其摆脱了传统线下品牌重投入、周期长、覆盖全的模式,到如今已转变为资源投入轻、试验周期短、目标锁定准、反应灵活、不断迭代等特点。

在传播渠道的选择上,主要有两个方面:

一是基于多年多年深耕行业的经验,了解不同的营销渠道适合哪种转变;

二是通过对轻品牌的塑造,积累了大量对企业自身的了解。

如何树立轻品牌思维

如今做品牌与过去有很大的不同,品牌通过线上与用户的无缝对接互动,可以快速获得品牌建立的数据反馈

一家轻品牌能否做得很好,就是积累了一批属于自己的忠实客户群,而且观众会不断地和自己的品牌产生联系,这才能说明一个品牌做的还不错。

如何判断一个品牌获得了多大的认可度,就算是在海外树立了轻品牌形象,这要看企业。对于小卖家来说,做一个小而美的企业,慢慢积累用户,产生一定的销量,品牌形象与其产品、预算、规模相匹配。对于大企业来说,他们的需求就是要在短期内扩大品牌塑造的影响,而这个目标最重要的是自己的需求。也就是,品牌最重要的是用户认可、接受,否则只能算是商标。

如今,多数跨境电商企业都面临着转型,无论是跨界平台商家,还是以往依赖线下传统贸易方式的商家,做品牌才是自己能掌控的唯一东西,否则以后会出现平台受限、被平台商压价的情况下,做品牌的事情是一定要做起来的。