在当今的跨境电子商务行业中，刷单、站外推广、售后卡等黑色技术操作已经普遍存在。许多卖家刚进入这个行业时说，他们只做白帽，然后无法承受环境的压力，并逐渐加入了黑帽的行列。除了这些黑色技术手段外，同行之间的恶意竞争也很常见。
有些卖家嫉妒竞争产品做得好，忍不住互相恶搞，比如对对方产品的不良评论，恶意投诉导致链接挂断，互相销售产品，价格比他低等等，这些行为会让真正做纯白帽的卖家感到非常无助。
对于做纯白帽的卖家来说，他们有自己内心的坚持，不愿意随波逐流地玩黑帽，这对他们的运营能力也是一个很大的挑战，时间和成本会更高，也就是说，为资金而战。
无论如何，要想在这个圈子里生存，就必须客观地看待其中的存在“不公平”与此同时，尽量避免更多的恶意竞争类别，只有自己强大起来，才能抵御不公平的对待。
1、对于只玩白帽的玩家，建议多做几个类别，不要只看现有的产品。一旦出现问题，就无法运作。不断挖掘新品类，开发新产品是当前环境的趋势。
2、纯白帽卖家要想取得好成绩，首先要在产品选择、新产品推广阶段、引流推广等方面做好布局。
3、在选择产品时，要从买家的需求中选择产品，了解产品的优缺点，做好细节。如果条件允许，可以开私模设计产品并申请专利；
4、运营时要布局好关键词，研究每个关键词的搜索量，把更多的关键词放到前三页；在引流推广中，要充分利用新产品的流量支持期，尽可能快速推动新产品，帮助新产品实现0-1的突破，以后推广工作会更好。
因此，对于白帽卖家来说，运营可能非常困难，会遇到很多恶性竞争，但如果能坚持下去，将有利于店铺的长远发展。
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