Jollychic (执御)成立于2008年，总部在浙江， 是一家提供全球化优质服务的卖家平台。短短几年，营业额从2014年的1亿元人民币发展到2017年的50亿元人民币，成为中东和北非地区移动电子商务在线购物网站的领袖之一。
这是一家怎样的公司?为何成长速度如此之快?让我们来全面了解一下。
企业概况。
企业全名为“浙江执御信息技术有限公司”，总部位于杭州，在国内多个城市及美国、中东等地设有分公司或办事机构。月前，全球员工超过2500人。创始人李海燕是湖北人，毕业于浙江大学。
发展历程。
浙江执御于2012年年底成立，2013年3月获华睿2000万天使投资。成立初期到2013年7月，都是在做PC网站的搭建工作，7月份PC网站上线。最初，执御销售的商品主要以女性服装为主，当时确定的市场主要是面向美国和澳大利亚。
2014年，在选品上，确定以欧美风格的产品为主。2014年销售额达到1亿元人民币。
2015年6月，家纺企业富安娜宣布人股执御。在这次人股中，富安娜以自有资金2250万元人民币溢价认购执御5%的股份。
获得投资之后，执御开始调整策略并转型。基于对以往销售数据的分析和对未来市场的判断，执御加大了在中东市场的投入。2015年，销售额上升到10亿元人民币，是2014年的10倍。
2016年，执御在商品类目上增加了男性商品，包括服装、鞋包、配饰，此外还有3C类目、女性美妆类目。2016 年，销售额为20亿元人民币。
2017年，执御收购MarkaVIP,在中东市场上，除Jlylhie外，又增加了一个新的销售渠道。 2017年，销售额超过50亿元人民币。
经营模式。
目前，执御主要采用自营模式，和供应商合作，供应商供应商品，执御在海外市场进行定价销售，所以这就是执御卖家只有卖家后台没有前台店铺的原因。供应商计算好利润空间，以供应价格向执御提供商品，将货品发到执御的国内仓库。执御制定零售价格，并负责后续的运营、推广、头程和“最后一公里”物流。目前，“最后一公里”的派送是和中东本地的物流公司合作。
取得现有成就的原因。
中东的电商市场直 在变化之中， 浙江执御在短期内迅速成长主要有以
下两个原因。
1、差异化
在执御重点发力中东市场之前，中东的电商老大Souqg主要以电子产品为主，时尚产品类较少，另-家电商Narshi虽是以时尚产品为主，但主要是经营Nike等欧美品牌，其他类目较少。因此，执御就以时尚女装这个稀缺品类切人。
2、本土化
执御在本地化方面进行了快速和完整的布局，目前海外员工人数已经上千，涵盖了营销、物流、仓储、售后、运营等所有职能。目前浙江执御已经扩展到全品类，与各个领域的供应商都有合作，并在建立中东海外仓。
